O próximo projeto de Fórmula 1 da Audi está perto de finalizar um acordo de patrocínio com a marca esportiva alemã Adidas para se tornar sua parceira oficial de vestuário. O SportBusiness afirma que a Audi está atualmente envolvida em negociações “avançadas” com a Adidas para garantir que o renomado logotipo de três listras da marca global de artigos esportivos apareça nas roupas da Audi quando ela entrar na Fórmula 1 em 2026. Essa parceria concederá à Adidas presença em duas equipes de F1, já que a marca esportiva alemã substituirá a Puma como parceira de vestuário da Mercedes em 2025.
Para a Audi, a colaboração com a Adidas segue uma parceria anterior e técnica com a BP estabelecida em julho. Este acordo designa a BP como fornecedora oficial de combustível da Audi, enquanto a Castrol assume o papel de parceira de óleo e lubrificantes. Além disso, houve mudanças no nível de gestão, com o ex-funcionário da Ferrari Mattia Binotto assumindo o comando da aquisição da Audi da Sauber. Binotto substitui Andreas Seidl e Oliver Hoffmann como principais figuras nessa transição.
Pouco depois da nomeação de Binotto antes do Grande Prêmio da Bélgica, a Audi e Binotto anunciaram que Jonathan Wheatley, atual Diretor Esportivo da Red Bull, se tornará o Diretor da Equipe Audi no meio do último ano da Sauber em 2025. A entrada da Audi na Fórmula 1 coincide com um período de rápido crescimento em termos de oportunidades comerciais, e a parceria com a Adidas é apenas um exemplo de muitas marcas que estão se juntando ao esporte. A Castore já possui parcerias com a Red Bull e a McLaren, enquanto a colaboração da Puma com a Mercedes está em seu último ano. A Castore também tem acordos com a Ferrari e a Williams.
Não é surpreendente que a Adidas queira fazer parte do cenário da F1, já que a visibilidade e o interesse pelo esporte aumentaram significativamente, especialmente nos Estados Unidos. Bjorn Gulden, CEO da Adidas, revelou em uma entrevista ao jornal alemão Bild no início deste ano que “a maioria dos contratos na F1 com relação a patrocinadores técnicos expiram em 2026. Estamos em negociações com várias equipes e os planos estão tão avançados que não posso divulgar nada no momento. Faremos isso assim que pudermos”. As negociações da Adidas resultaram em parcerias com 20% do grid da Fórmula 1, alinhando-se com duas marcas alemãs. Por outro lado, a Audi continuará suas discussões com outras marcas para expandir seu portfólio comercial antes de 2026.
De acordo com o relatório da SportBusiness, a Audi não terá um patrocinador principal, pois busca elevar o perfil da marca Audi em escala global. No entanto, parcerias de título se tornaram comuns na F1, com exemplos como Oracle Red Bull Racing, Scuderia Ferrari HP e Aston Martin Aramco Formula 1 Team incorporando essa tendência.
Foto do Audi Formula 1 Instagram
