Durante décadas, a NASCAR foi a joia da coroa dos desportos motorizados na América, enchendo estádios e comandando audiências televisivas que apenas rivalizavam com o Super Bowl. Mas na última década, o gigante dos carros de stock vacilou, com a audiência televisiva a cair de 5,8 milhões por corrida em 2013 para apenas 2,83 milhões em 2024. Agora, a NASCAR está a apostar numa ambiciosa expansão global para recuperar a sua glória perdida—e está a seguir diretamente o manual da Fórmula 1.
“Corridas Além Fronteiras: O Regresso à Cidade do México”
Num movimento inovador, a NASCAR vai regressar à Cidade do México em 2025 pela primeira vez em 66 anos. Agendado para 15 de junho no icónico Autódromo Hermanos Rodríguez, este evento marca um passo crucial nas ambições globais da NASCAR. Ben Kennedy, o estratega da NASCAR, anunciou a decisão como o início de uma nova era:
“Este é um momento monumental para o nosso desporto… o nosso primeiro passo para realmente levar a série Cup a nível internacional,” declarou Kennedy.
Este regresso ao México é apenas o início de um plano mais alargado para apresentar a NASCAR a novas audiências em todo o mundo, com o México a servir como campo de provas para a sua estratégia internacional.
“A Revolução do Streaming: NASCAR Torna-se Digital”
A revitalização da NASCAR não se limita a corridas internacionais. Na tentativa de atrair fãs mais jovens, a NASCAR adotou plataformas digitais, à semelhança do sucesso da Fórmula 1 com F1TV e da série da Netflix Drive to Survive.
A partir de 2025, cinco corridas da NASCAR Cup Series serão transmitidas exclusivamente no Amazon Prime Video, um feito inédito na história do desporto. Além disso, há rumores de colaboração com streamers do Twitch para co-transmissões, espelhando modelos de sucesso do “Thursday Night Football” da NFL no Prime. Estas movimentações sinalizam a intenção da NASCAR de dominar o espaço digital e alcançar um público global.
“Luzes, Câmera, Ação: A Jogada da NASCAR na Netflix”
Outro passo na estratégia global da NASCAR é a sua parceria com a Netflix para produzir NASCAR: Full Speed, uma docuserie nos bastidores semelhante ao Drive to Survive da Fórmula 1. A série da F1 trouxe um aumento de 106% na audiência, e a NASCAR aposta em um sucesso semelhante. Os primeiros sinais são promissores, com o programa da Netflix já a contribuir para um aumento de 2% na audiência da NASCAR em 2024.
“Ambições do Médio Oriente: Uma Parceria Saudita”
Enquanto a Fórmula 1 dominou a cena do automobilismo no Médio Oriente com grandes circuitos no Qatar, Bahrein e Arábia Saudita, a NASCAR está agora a procurar entrar na disputa. Relatórios indicam discussões avançadas com a Arábia Saudita para trazer a NASCAR ao Riyadh Speed Park, uma instalação de última geração projetada para atrair eventos de corrida globais.
Se bem-sucedida, esta parceria poderá injetar um financiamento significativo na NASCAR, ao mesmo tempo que cimenta o seu lugar como um concorrente sério no automobilismo internacional.
“Renovação da Europa: A NASCAR Euro Series”
A NASCAR também está a reforçar a sua presença na Europa. A NASCAR Euro Series, que está em funcionamento há mais de uma década, está a passar por uma grande reformulação. Com novos carros Gen 3 e um formato de corrida renovado para 2025, a série visa desenvolver talento europeu e integrá-lo na Cup Series baseada nos EUA.
Jerome Galpin, Presidente e CEO da NASCAR Europa, sublinhou a importância desta iniciativa:
“Esta nova era para a NASCAR na Europa é o resultado do plano estratégico que desenvolvemos… totalmente dedicado a levar a NASCAR ao auge das corridas na Europa.”
O objetivo é claro: nutrir pilotos europeus para corridas de estrada globais enquanto se constrói a presença da NASCAR por todo o continente.
“Lições da Fórmula 1: Um Plano para o Sucesso”
A estratégia da NASCAR reflete de perto o ressurgimento da Fórmula 1 no final da década de 2010. Ao abraçar a inovação digital, formar parcerias estratégicas e expandir para mercados inexplorados, a F1 tornou-se um fenómeno global. A NASCAR está agora a adoptar uma abordagem semelhante, na esperança de recuperar a sua posição como uma potência do automobilismo.
O plano é ousado e abrangente, visando levar a NASCAR a todos os seis continentes. Com a Cidade do México como o primeiro passo e potenciais empreendimentos na Europa, Ásia e Médio Oriente, a NASCAR está pronta para reescrever a sua narrativa.
“O Caminho à Frente”
Os desafios são imensos, mas a ambição é clara. Se a NASCAR conseguir replicar com sucesso o apelo internacional da Fórmula 1, enquanto mantém a sua identidade exclusivamente americana, poderá dar início a uma nova era dourada para as corridas de stock car. Por agora, todos os olhares estão voltados para a Cidade do México enquanto a NASCAR embarca na sua jornada rumo à proeminência global.
