Após três anos de obras de renovação, a Renault está de regresso aos Campos Elísios, com o “le défilé renault the carwalk”, uma loja emblemática de nova geração.
O novo espaço dedicado à cultura pop automóvel, mostra como a Renault vê o futuro automóvel: uma experiência imersiva, um eco do passado e uma visão do futuro, um local de partilha que também inspira um sentimento de admiração.
Este novo espaço da marca francesa agora reinventado, procura mostrar a inovação e o design num local icónico, mas acolhedor. O edifício é um marco histórico, já que se trata da mesma instalação onde em 1910, Louis Renault se tornou o primeiro fabricante de automóveis a abrir um showroom nos Campos Elísios.
Muito mais do que um simples showroom, o “le défilé renault the carwalk” é um espaço contemporâneo com mais de 2260 m², no centro dos Campos Elísios, concebido como um laboratório para as soluções de mobilidade do futuro. As linhas fluidas do design contribuem para um ambiente acolhedor, incentivando os visitantes a passear e a experimentar as diferentes áreas: uma zona central aberta, a loja de merchandising The Originals, um café com esplanada e uma rampa, em espiral, que exibe os automóveis atuais da gama, bem como modelos icónicos e concept cars.
Batizada de “carwalk” – uma referência à “passarela” do mundo da alta-costura –, a rampa, em espiral, está localizada no centro do edifício para causar um impacto inspirador. Assemelhando-se a uma estrada sinuosa sem fim, com 170 m de comprimento, é também uma alegoria da autoestrada, sugerindo o parque infantil e a gama de expressões da marca Renault.
A marca francesa deu ainda especial atenção ao design do logótipo da Renault. Suspensos no último andar, com vista para os Campos Elísios, dois enormes diamantes de aço movem-se lentamente pelo espaço, aproximando-se a cada hora.
Com esta exibição espetacular, a marca procura dar vida à sua identidade visual, brincando com a forma do seu logótipo e até aos detalhes arquitetónicos. Esta abordagem também se reflete nos painéis das paredes, que apresentam formas geométricas de diamantes, uma combinação simbólica e visualmente atraente com o logótipo.
“A nossa ambição é inspirar emoções reais e partilhadas. A Renault sempre foi uma marca de estilo de vida com um lugar na nossa memória coletiva. Com o “le défile Renault the carwalk”, desenvolvemos uma verdadeira experiência unificadora, fiel à nossa história e focada no futuro”, disse Arnaud Belloni, Diretor Global de Marketing da Renault.
