A fabricante alemã de automóveis de luxo BMW criou uma campanha de marca inovadora para chamar a atenção de um público internacional para a atual gama de modelos da marca no segmento de luxo. Os modelos altamente exclusivos BMW Série 7, BMW Série 8, BMW X7 e BMW XM são apresentados como obras-primas de design e engenharia em paisagens deslumbrantes. As imagens impressionantes transmitem uma mensagem de exclusividade com um sabor progressivo que apela a todos os sentidos humanos de forma refinada, refletindo nossas perspectivas intelectuais e proporcionando experiências significativas.
A nova campanha multiplataforma foi lançada nos canais de mídia social YouTube e Instagram. Mais conteúdo será lançado com pacotes de publicidade externa/impressa e comerciais de TV específicos para cada país. Essas atividades de comunicação começarão nos EUA e, a partir de setembro de 2024, na Alemanha, China, Reino Unido, Japão, Coreia do Sul, República Tcheca, Polônia e Oriente Médio.
“No centro da nova campanha de marca estão o desempenho intransigente, sofisticação e estilo inimitável de nossos modelos mais exclusivos”, diz Bernd Körber, Vice-Presidente Sênior de Gestão de Marca e Gestão de Produtos da BMW. “As imagens usadas na campanha convidam o espectador a vivenciar a paixão desenfreada pelo design, artesanato e tecnologia inovadora inerentes a cada BMW.”
A nova campanha da marca começa no canal do YouTube da BMW com um vídeo emocionalmente envolvente focado no BMW i7. O modelo principal da linha de veículos totalmente elétricos estrela no filme de 60 segundos, intitulado “Lifelines”, como a personificação de uma abordagem exclusiva e progressiva do prazer de condução puro, marca registrada da marca. Acompanhado por uma trilha musical virtuosa, o carro percorre uma planície elevada através de uma paisagem banhada por uma luz atmosférica. Aqui, o BMW i7 é apresentado como um carro para individualistas que encaram o futuro com confiança e em seus próprios termos, assumindo o controle do próprio destino.
As imagens da campanha também apresentam a silhueta de um BMW Série 8 Coupé na frente das curvas dinâmicas de uma paisagem rochosa, o BMW X7 aos pés de uma cordilheira alta com picos cobertos de neve e o BMW XM em uma praia com ventos tempestuosos e ondas dramaticamente quebrando. Essas imagens poderosas são então acompanhadas pelo nome da empresa: “Bayerische Motoren Werke” é escrito por extenso.
Isso enfatiza a singularidade da marca, suas origens e seus mais de 100 anos de história. Ao mesmo tempo, também sinaliza – juntamente com exclusividade e elegância – a confiança de uma empresa que, ao longo de sua história, alcançou repetidamente um sucesso duradouro com soluções desenvolvidas internamente. Essa abordagem tem gerado um nível genuíno de identificação com seus produtos no segmento de luxo.
