A temporada da NASCAR está a voltar à vida, e enquanto todos os olhos estarão postos na Daytona 500, outro confronto de alto risco está a preparar-se—não na pista, mas na batalha das marcas. Dois gigantes da comida rápida, McDonald’s e Wendy’s, estão prontos para se enfrentar no “Centro Mundial das Corridas,” transformando a Grande Corrida Americana na Grande Luta de Comida Americana.
Com centenas de milhares de fãs a inundar o Daytona International Speedway, ambas as empresas veem a abertura da temporada como um espaço privilegiado para a dominância da marca. Mas a verdadeira questão é—qual gigante da comida rápida conquistará os corações (e estômagos) da Nação NASCAR?
McDonald’s: Os Reis do Regresso
McDonald’s está a fazer um regresso sensacional ao maior palco da NASCAR depois de ter abandonado abruptamente a Corrida de Rua de Chicago no início deste ano. A empresa tinha assinado uma parceria de três anos com a NASCAR em 2023, mas após apenas dois anos, desistiram do acordo, removendo a sua marca da página de parceiros de Chicago e sinalizando uma mudança de estratégia.
Apesar da repercussão de Chicago, a McDonald’s não está a afastar-se completamente do cenário da NASCAR. Os Arcos Dourados continuam a apoiar a 23XI Racing—a equipa de NASCAR de Michael Jordan—e permanecem um patrocinador importante para Bubba Wallace. A sua ativação em Daytona é prova de que a McDonald’s vê as corridas de stock car como um excelente terreno de marketing, mesmo que o seu foco tenha mudado de Chicago.
No Daytona 500, a McDonald’s estará posicionada no midway, uma área repleta de fãs com vendedores, atrações e ativações de patrocinadores. A sua arma de escolha? McNuggets de Frango e batatas fritas gratuitas.
Wendy’s: Os Perturbadores no Infield
Para não ficar atrás, Wendy’s está a chegar em força, trazendo os seus hambúrgueres quadrados e Frostys para o infield de Daytona. Numa publicação no Twitter de Sports Business Journal, Adam Stern confirmou:
“.@McDonalds e @Wendys vão ativar novamente em Daytona, com a McDonald’s a oferecer McNuggets de frango e batatas fritas gratuitas no midway e a Wendy’s a oferecer cheeseburgers Dave’s Singles, batatas fritas, Frostys e produtos da Coca-Cola no infield.”
Com um valor estimado de 2,92 mil milhões de dólares, a Wendy’s não está apenas a aparecer—estão a brilhar. Estão a oferecer aos fãs uma refeição completa:
✅ Hambúrgueres Dave’s Singles
✅ Batatas Fritas
✅ Frostys
✅ Produtos Coca-Cola
A sua localização privilegiada no infield, onde os fãs mais fervorosos e os tailgaters absorvem a atmosfera do dia da corrida, pode dar-lhes uma vantagem em termos de afluência.
Uma Corrida a Duas Vias: Qual Marca Vence em Daytona?
O confronto entre McDonald’s e Wendy’s no Daytona 500 é mais do que apenas comida grátis—é uma masterclass em marketing desportivo. Com a crescente audiência da NASCAR, ambas as marcas estão a aproveitar o evento para criar fidelização de marca, burburinho nas redes sociais e envolvimento direto com os fãs.
Mas qual delas sairá por cima?
🔥 Vantagem do McDonald’s:
- História mais forte na NASCAR & parceria existente com a 23XI Racing
- Localização no Midway garante máxima exposição a fãs casuais
- Presença icónica da marca que ressoa com entusiastas de longa data da NASCAR
🔥 Vantagem da Wendy’s:
- Sorteio mais substancial (hambúrgueres + Frostys vs. apenas batatas fritas & nuggets)
- Localização no campo atinge os fãs mais dedicados e hardcore da NASCAR
- Energia disruptiva—Wendy’s não tem medo de atacar os rivais e agitar as águas
Além dos Hambúrgueres: O Que Isto Significa para o Patrocínio da NASCAR
A saída da McDonald’s da Corrida de Rua de Chicago levantou sobrancelhas, mas a sua presença em Daytona mostra que estão profundamente investidos nas corridas de stock car. Entretanto, a Wendy’s está a provar que patrocinadores não tradicionais da NASCAR podem criar o seu próprio espaço no panorama de marketing do desporto.
Enquanto o vencedor das 500 Milhas de Daytona será coroado na pista, a batalha pela supremacia da marca está a acontecer nas bancadas. Uma coisa é certa—os fãs da NASCAR não vão sair com fome.
