O sete vezes campeão mundial de Fórmula 1, Lewis Hamilton, está supostamente prestes a cortar laços com o seu patrocinador de longa data, a Monster Energy, enquanto se prepara para a sua tão aguardada mudança para a Ferrari em 2025. Isto marca o fim de um capítulo significativo nas aventuras comerciais de Hamilton, com a Monster a ser uma das suas parcerias mais duradouras na F1.
Uma Aliança de Dez Anos Chega ao Fim
A Monster Energy entrou pela primeira vez na Fórmula 1 através de um acordo de patrocínio com a Mercedes em 2010, o mesmo ano em que o fabricante alemão regressou ao desporto como Construtor. Hamilton juntou-se à parceria em 2017, aproveitando a sua atratividade global para promover a marca, desenvolvendo até o seu próprio produto, a bebida energética Lewis Hamilton Zero Açúcar.
Apesar da força desta colaboração, a Monster transferiu o seu patrocínio da Mercedes para a McLaren no início de 2024, e agora o próprio Hamilton está supostamente a cortar laços com a empresa americana de bebidas energéticas.
O Novo Parceiro de Energia da Ferrari Ocupa o Centro das Atenções
A decisão de Hamilton coincide com a crescente parceria da Ferrari com a Celsius, uma marca de bebidas energéticas rival baseada na Florida. A Celsius fez a sua primeira parceria com a Scuderia em 2023 e expandiu a sua presença para um contrato de patrocínio completo em 2024, aparecendo nos carros da Ferrari e nos fatos de corrida dos pilotos. O atual estrela da Ferrari, Charles Leclerc, também assinou um contrato pessoal com a Celsius, citando a sua aliança com os seus objetivos de fitness.
Com Hamilton a juntar-se à Ferrari em 2025, espera-se que a Celsius capitalize sobre o poder de marketing de uma das figuras mais influentes do desporto. À medida que os laços de Hamilton com a Monster Energy se desvanecem, é provável que a Celsius beneficie do seu poder estelar, alinhando a sua marca tanto com o legado da Ferrari como com o apelo global de Hamilton.
O Portfólio Comercial em Crescimento de Hamilton
Lewis Hamilton construiu uma reputação como um dos atletas mais comercializáveis do mundo, contando com parcerias com a Puma, Tommy Hilfiger, Bose e Dior, entre outros. As suas iniciativas empreendedoras incluem a co-fundação de uma marca de espirituosos não alcoólicos com o apoio da Pernod Ricard. Esses patrocínios e iniciativas garantiram-lhe o primeiro lugar na lista dos Atletas Mais Comercializáveis de 2024 da SportsPro, consolidando o seu status como uma potência comercial.
À medida que a Ferrari recebe o vencedor de 105 Grandes Prémios na sua equipa, a equipa e a Celsius parecem prontas para aproveitar a influência global inigualável de Hamilton. Kyle Watson, VP Executivo de Marketing da Celsius, expressou entusiasmo pela parceria, dizendo:
“As ações da Celsius partilham com a Scuderia Ferrari um espírito competitivo que impulsiona pilotos, fãs e consumidores a darem o seu melhor e a manterem-se em forma dentro e fora da pista. Não poderíamos estar mais felizes por continuar a expandir a nossa parceria com a equipa de F1 de classe mundial da Scuderia Ferrari, que partilha a nossa paixão por elevar as suas vidas quotidianas e atuar ao mais alto nível.”
Uma Nova Era para Hamilton e Ferrari
A mudança para a Ferrari representa uma alteração significativa não só na carreira de corrida de Hamilton, mas também nas suas associações de marca. Embora a Monster Energy já não faça parte da sua jornada, a transição para a Celsius reflete a adaptabilidade e o apelo de Hamilton num panorama de patrocínios em constante mudança. Para a Ferrari, a chegada de Hamilton em 2025 traz tanto experiência ao volante como oportunidades de marketing sem paralelo, assegurando que a sua parceria será tão poderosa fora da pista como dentro dela.
