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フォーミュラEがマイアミでの注目のメディア実験に向けて準備を進める中、誰もが口にする疑問は: 黄金のチャンスはどこにあるのか？このイベントには、11人のセレブリティがチームに組み込まれ、ハードロックスタジアム周辺の特別に適応されたタイムトライアルトラックでレースをするためのトレーニングを受けます。彼らの個々の旅はリアルタイムで記録され、今後のドキュメンタリーの一部となります。しかし、この一見高価な試みの背後にはどのような理由があるのでしょうか？フォーミュラEにとって、平均的なレースのコストの最大75%に達する可能性があることを考えると、その目的や目標は何なのでしょうか？
6ヶ月前、フォーミュラ1とマンチェスター・ユナイテッドの元チーフコミュニケーションオフィサーであるエリー・ノーマンがフォーミュラEオペレーションのジェフ・ドッズに加わりました。目標はシンプルでありながら挑戦的でした: 世界唯一の全電動世界選手権のプロファイルを高め、発見しやすく、離れにくくすることです。エボセッションのコンセプトは、昨年の夏にドッズによって考案され、ノーマンが9月に参加した際に正式に始動しました。2024-25シーズンの開始と実施のタイミングが理想的でないにもかかわらず、「エボセッション」の時が今や来たのです。
ノーマンによれば、エボセッションは彼らの全体的な戦略に完璧にフィットしています。それは、スポーツ、ドライバー、車両をより広いオーディエンスに紹介することを目的としており、フォーミュラEの世界をまだ発見していない人々をターゲットにしています。選ばれたインフルエンサーたちと共に、新しいファンを引き寄せ、成長を促進することを期待しています。
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スポーツビジネスが常に新しいオーディエンスにリーチする革新的な方法を模索している世界において、アスリートの才能や車両の先進技術を展示することは、フォーミュラEにとって大きな後押しとなります。Evoセッションは、人気のクリエイター、元アスリート、俳優、自動車インフルエンサーのファンベースを活用することでこれを最大限に活用することを目指しています。このような戦略は、スポーツにとって強力なオフトラックのブーストを提供する可能性があります。しかし、重要な問いは残ります：このような大規模な投資に対して、本当にリターンを得るためには、定期的なイベントである必要があるのでしょうか？
ノーマンによると、この取り組みの成功は「一度きりのイベント」であることに関するものではありません。彼女は、著名な経済学者でマーケティング業界の専門家であるグレース・カイト博士が率いるMagic Numbersのような信頼できる調査会社からのデータを引用し、インフルエンサー・プログラムの価値を強調しました。彼女は、データを理解し、その潜在的な影響を把握することの重要性を強調しました。
ノーマンは、FEOの同僚たちに対して、カイト博士の計量経済学プロジェクトに関するホワイトペーパーへの賞賛を表明したと報じられています。彼女は、「Evoセッション」のような取り組みが、多様な新しい消費者や熱心なファンの間でフォーミュラEへの認知度と投資を高めることによって、重要なROIを生むことができると信じています。
ノーマンはさらに、オーディエンスを深く理解しているインフルエンサーは驚異的なエンゲージメント率を持つ傾向があると説明しました。彼女は、人口統計やエンゲージメント率、クリエイターとそのオーディエンスの態度や行動を理解することが、フォーミュラEのアクセス可能性、包括性、進歩性、革新性という理念と整合させるために重要であると考えています。
Evo Sessionsの成功の定義は、ノーマンによれば、クリエイターがファンにフォーミュラEの知識と理解を提供できる能力にかかっています。彼女は、参加者がスポーツについてより深く理解し、その知識を自分自身の本物の声で観客と共有することが、スポーツの認識に深みを加えると信じています。
技術的な課題、先進的なソフトウェア、エネルギー管理、オールホイールドライブによる印象的な加速、名誉ある持続可能性の資格、多様なメーカーのストーリーライン、強力なドライバーラインアップは、フォーミュラEをクリエイターが探求する魅力的なテーマにしています。ノーマンによれば、成功とは、クリエイターがこれらの魅力的なストーリーを観客と共有し、スポーツの潜在能力を引き出すことに他なりません。
「Evo Sessions」イニシアチブの長期的な成功は、今週の成果とその後の数ヶ月をどれだけ効果的に活かせるかに依存します。また、これは関与するクリエイターとの長期的な関係を維持する能力にも依存しており、「一度きり」のイベントではありません。ノーマンが述べるように、フォーミュラEへの関心を高めることができれば、スポーツの認知度、魅力、ファン層にとってより良いことです。
Evo Sessionsに参加するセレブリティの声の本物性は重要であり、ノーマンは、真に効果的でコミュニティを引き込むためには、彼らが本物の声を維持する必要があると信じています。彼女はこのイニシアチブの成功に自信を示し、フォーミュラEの潜在能力を引き出すためには、大胆なステップを踏み、革新する必要があると述べました。
ノーマンは、Evo Sessionsの発表以来、フォーミュラEのInstagramチャンネルのユニークビジターの66％が新規であることを明らかにしました。彼女は、このイニシアチブがスポーツへのアクセス、知識、理解を提供し、革新的な方法で新しい観客を彼らの世界に引き込むことに関するものであると信じています。
