3年間の改装工事を経て、ルノーは「ル・デフィレ・ルノー・ザ・カーウォーク」という新世代のアイコニックな店舗でシャンゼリゼに戻ってきました。
自動車ポップカルチャーに特化したこの新しいスペースは、ルノーが描く自動車の未来を示しています。それは、没入型の体験であり、過去の反響であり、未来のビジョンでもあり、驚きを与える共有の場でもあります。
フランスブランドのこの新たに再発明されたスペースは、アイコニックでありながらも歓迎される場所で、革新とデザインを展示することを目指しています。この建物は歴史的なランドマークであり、1910年にルイ・ルノーがシャンゼリゼにショールームを開設した最初の自動車メーカーであることから来ています。
単なるショールーム以上の存在である「ル・デフィレ・ルノー・ザ・カーウォーク」は、シャンゼリゼの中心にある2260 m²を超える現代的なスペースであり、未来のモビリティソリューションのためのラボとして設計されています。デザインの流れるようなラインは、訪問者が異なるエリアを散策し体験することを促す、歓迎の雰囲気を醸し出しています：オープンな中央ゾーン、マーチャンダイジングストア「ザ・オリジナルズ」、テラス付きのカフェ、そして現在の車両やアイコニックなモデル、コンセプトカーを展示するスパイラルランプがあります。
「カーウォーク」と名付けられたこのスパイラルランプは、ハイ・クチュールの世界の「キャットウォーク」を参照しており、建物の中心に位置してインスピレーションを与える影響を生み出しています。170メートルの長さを持つこの無限に曲がりくねった道は、高速道路の寓意でもあり、ルノーブランドの遊び場と表現の幅を示唆しています。
フランスのブランドは、ルノーロゴのデザインにも特別な注意を払っています。シャンゼリゼ通りを見下ろす最上階に吊るされた二つの巨大な鋼のダイヤモンドが、空間をゆっくりと移動し、毎時近づいてきます。
この壮大なディスプレイを通じて、ブランドはその視覚的アイデンティティを生き生きと表現し、ロゴの形や建築的なディテールで遊んでいます。このアプローチは、ロゴとの象徴的かつ視覚的に魅力的な組み合わせである幾何学的なダイヤモンド形状を特徴とする壁パネルにも反映されています。
「私たちの野望は、真実で共有された感情を生み出すことです。ルノーは常に私たちの集団的記憶の中にあるライフスタイルブランドです。『ルノー・デフィレ ザ・カーウォーク』を通じて、私たちは歴史に忠実で未来に焦点を当てた真の統一体験を開発しました。」と、ルノーのグローバルマーケティングディレクター、アルノー・ベローニは述べました。
