モータースポーツの世界では、アーンハート家やペティ家のような王朝の遺産が響き渡っています。これらの象徴的な家族は、レーストラックを支配するだけでなく、レースのオーバルを超えてその名声を超越しています。ロナルド・レーガン大統領に称賛されたリチャード・ペティや、ハリウッドのトム・クルーズに並ぶジェフ・ゴードンは、この現象の代表例です。さらに、5年以上前にレースのブーツを脱いだデール・ジュニアも、NASCARにおいて依然として重要な影響力を持っています。
これらの人物は、単なるドライバー以上の存在であり、彼ら自身がブランドです。しかし、彼らの成功を再現することは、成功を収めた者が少ない偉業です。そのような個人の一人が、ファンエンゲージメントの進化するダイナミクスに精通した経験豊富なレーサー、ブライアン・ディーガンです。彼は賢明に自分の子供たちに、個人ブランドを構築するためにソーシャルメディアを効果的に活用するよう指導しています。
元Xゲームチャンピオンであるブライアンは、すでに全盛期のレース年を過ぎています。しかし、彼は自分の子供たち、ハイデン、ハドソン、そしてヘイリーが成功したキャリアを切り開くための正しい道を歩んでいると確信しています。彼らは父親のようにサーキットを支配してはいないかもしれませんが、彼らの巧妙なパーソナルブランディングの努力は非常に印象的です。
ブライアン・ディーガンは、名前を株式に例え、その価値は可視性と認知度の向上に伴って成長すると言います。彼は子供たちに、ソーシャルメディアはスポンサーのブランド認知を構築するためのビジネスツールであると強調しています。彼らが得る視聴数や注目が増えれば増えるほど、彼らの価値は高まると、彼はPeopleとのインタビューで明らかにしました。
彼の娘、ヘイリー・ディーガンは、このアドバイスを心に刻んでいます。YouTubeで約60万人、Instagramで160万人、Facebookでほぼ100万人のフォロワーを持つ彼女のソーシャルメディアの存在感は強力です。彼女は定期的にYouTube、Facebook、Instagramでフォロワーにコンテンツを更新しています。しかし、有名になると、必然的に批判が伴い、特にレーストラックでのパフォーマンスが不調な時にはその傾向が顕著になります。
女性のNASCARドライバーであることは簡単なことではありません。ヘイリー・ディーガンはそのことをよく知っています。2019年にK&Nプロシリーズ・ウェストで初のブレイクスルーを果たし、クラフツマン・トラックシリーズでの経験もあるにもかかわらず、ディーガンの昇進の道のりは困難でした。フルシーズンを3シーズン過ごし、トップ10入りはわずか5回だったため、彼女はレースの鋭さを失ったように見えました。その後、AMレーシングとのXfinityシリーズへの移籍は彼女の夢のランとされましたが、わずか17レースで悪夢に変わり、パフォーマンス不振によりNASCARを離れることになりました。
この不振は、彼女がかなりの人気を得ていたソーシャルメディアでの批判と否定的なフィードバックの波を引き起こしました。これはディーガンにとって打撃となる可能性がありましたが、彼女の父親はそのようなシナリオに備えて彼女を育ててきました。彼は、厚い皮膚を持ち、否定的なコメントを心に留めないことの重要性を強調しました。さらに、実際に重要なのは愛する人や家族の意見であると強調しました。
NASCARを離れたにもかかわらず、ディーガンのレースの旅はまだ終わっていません。23歳の彼女には、スキルを磨き、次のレースの冒険に備えるための十分な時間があります。現在、彼女の焦点はHMDモータースポーツと共にインディ・NXTシリーズのオープンホイールレースにあります。セントピーターズバーグのファイアストングランプリでの14位フィニッシュは16ポイントを獲得し、チームメイトで同じ女性ドライバーのソフィア・フローシュの2位後ろに位置する励みになるスタートです。レースシーズンが進む中で、ディーガンがこの新しいレース形式でどのように足場を見つけるのかが興味深いところです。
