7回のフォーミュラ1世界チャンピオン、ルイス・ハミルトンは、2025年にフェラーリに移籍する準備を進める中、長年のスポンサーであるモンスターエナジーとの関係を断つと報じられています。これは、ハミルトンの商業活動における重要な章の終わりを意味し、モンスターはF1における彼の最も長続きしたパートナーシップの一つでした。
10年にわたる提携の終焉
モンスターエナジーは、2010年にメルセデスとのスポンサーシップ契約を通じてフォーミュラ1に初めて参入しました。同年、ドイツの自動車メーカーはコンストラクターとしてスポーツに復帰しました。ハミルトンは2017年にこのパートナーシップに参加し、彼のグローバルな魅力を活かしてブランドをプロモートし、ルイス・ハミルトンゼロシュガーエナジードリンクという自身の製品も開発しました。
このコラボレーションの強さにもかかわらず、モンスターは2024年の初めにメルセデスからマクラーレンへのスポンサーシップを移行し、現在ハミルトン自身がアメリカのエナジードリンク会社との関係を断つと報じられています。
フェラーリの新しいエナジーパートナーが注目を集める
ハミルトンの決定は、フロリダに拠点を置く競合エナジードリンクブランドCelsiusとのフェラーリのパートナーシップの拡大と一致しています。Celsiusは2023年にスクーデリアと提携し、2024年にはフェラーリの車両やドライバーのレーススーツに登場する完全なスポンサーシップ契約に拡大しました。現在のフェラーリのスター、シャルル・ルクレールもCelsiusとの個人契約を結び、フィットネス目標との整合性を挙げています。
ハミルトンが2025年にフェラーリに加入することで、Celsiusはスポーツ界で最も影響力のある人物の一人のマーケティング力を活用することが期待されています。ハミルトンのモンスターエナジーとの関係が薄れる中、Celsiusは彼のスター性から利益を得る可能性が高く、フェラーリの伝説とハミルトンのグローバルな魅力にブランドを合わせることができます。
ハミルトンの常に成長する商業ポートフォリオ
ルイス・ハミルトンは、世界で最もマーケティング可能なアスリートの一人としての評判を築き、プーマ、トミーヒルフィガー、ボーズ、ディオールなどとのパートナーシップを誇っています。彼の起業家活動には、ペルノ・リカールの支援を受けてノンアルコールスピリッツブランドを共同設立することが含まれています。これらのスポンサーシップと事業は、彼をSportsProの2024年最もマーケティング可能なアスリートリストのトップに押し上げ、商業的な力を確立しました。
フェラーリが105回のグランプリ優勝者を迎える中、チームとCelsiusはハミルトンの比類のないグローバルな影響力を活用する準備が整っているようです。カイル・ワトソン、Celsiusのマーケティング担当エグゼクティブVPは、パートナーシップに対する期待を表明し、次のように述べました：
“Celsiusは、ドライバー、ファン、消費者が最高のパフォーマンスを発揮し、トラック内外で健康的に生活するための競争心を持って、スクーデリア・フェラーリと共有しています。私たちは、日常生活を向上させ、最高のレベルでパフォーマンスを発揮するという情熱を共有するスクーデリア・フェラーリの世界クラスのF1チームとのパートナーシップをさらに深められることを非常に嬉しく思っています。”
ハミルトンとフェラーリの新しい時代
フェラーリへの移籍は、ハミルトンのレーシングキャリアだけでなく、彼のブランドの関連性においても重要な変化を意味します。モンスターエナジーは彼の旅の一部ではなくなりますが、Celsiusへの移行は、変化し続けるスポンサーシップの風景の中でのハミルトンの適応力と魅力を反映しています。フェラーリにとって、2025年にハミルトンが加わることは、ドライビングの専門知識と比類のないマーケティングの機会をもたらし、彼らのパートナーシップがトラック内外で同様に強力であることを保証します。
