フェラーリのルイス・ハミルトンへの魅力的な賭け：2025年の収益に€7000万の増加が見込まれる
スポーツマーケティングのハイステークスな世界を反映した大胆な動きとして、フェラーリは7回の世界チャンピオンであるルイス・ハミルトンと提携することで金を掴みました。スカデリアはレーストラックで目を引くパフォーマンスを見せていないかもしれませんが、このパートナーシップの財務的な影響は驚くべきものです。
2018年、当時のフェラーリCEOルイ・カミレリはセバスチャン・ベッテルをクリスティアーノ・ロナウドに例えるという印象的な比較をしました。これは、ベッテルのパフォーマンスが劇的に低下したイタリアグランプリのモンツァでの混乱した時期のことでした。今日に至るまで、ハミルトンのフェラーリへの参加は、ロナウドのブランド力にも匹敵するマーケティングの大盛況の舞台を整えました。
では、何がかかっているのでしょうか？市場調査のリーディングカンパニーであるStageUpの金融専門家による詳細な分析によれば、「ハミルトン効果」は2025年までにフェラーリの収益に驚くべき€7000万を注入する準備が整っています。パンデミックによる影響で後退を余儀なくされたユベントス・ロナウドの物語とは異なり、ハミルトンからのフェラーリの財務的利益はほぼ保証されています—スポーツパフォーマンスに結びついた収益とは異なり、変動が激しいことはありません。
今年の1月から6月にかけて、フェラーリの収益は3億1300万ユーロ（2024年の同時期）から印象的な3億9600万ユーロに急増しました。この急増は主に新しいパートナーシップと、2024シーズンの2位フィニッシュに伴う成果に基づくボーナスの増加によるもので、これ自体が推定3000万ユーロから4000万ユーロの価値があります。さらに、新しいスポンサー契約は、ハミルトンのスター性のおかげで、タイトルスポンサーが3年ぶりに復帰することも含め、さらに4000万ユーロから5000万ユーロの貢献が期待されています。
しかし、収益予測はパートナーシップやスポンサーシップだけではありません。予測される7000万ユーロの増加を補う残りの2000万ユーロから3000万ユーロは、ハミルトンブランドをライセンス、マーチャンダイジング、ファッションの取り組みを通じて活用することで得られるものです。もしハミルトンがフェラーリでのスタートから勝利を収めていれば、財務見通しはさらに明るくなり、5000万ユーロを超える成長が見込まれていたかもしれません。現状では、現在のパフォーマンスがその期待を和らげ、2000万ユーロから2500万ユーロの間に収まっています。
要するに、フェラーリがサーキットでパフォーマンスの問題に取り組む一方で、ルイス・ハミルトンとの戦略的提携は取締役会での見事な一手となっています。スクーデリアはトラック上での競争相手と戦っているだけでなく、財務的成功への迅速な道を進んでいます—ファンや投資家が注目している刺激的な旅です。
