バイエルンのプレミアム自動車メーカーであるBMWは、革新的なブランドキャンペーンを展開し、国際的な視聴者の注目を同ブランドの現行の高級車モデルに向けて集めています。非常に限定的なBMW 7シリーズ、BMW 8シリーズ、BMW X7、およびBMW XMモデルは、息をのむような風景の中でデザインとエンジニアリングの傑作として披露されています。これらの印象的なイメージは、進歩的なフレーバーを持ちながら排他性を伝え、微妙な方法ですべての人の感覚に訴えかけ、知的な視点を反映し、意味のある体験を提供しています。
この新しいマルチチャンネルキャンペーンは、YouTubeとInstagramのソーシャルメディアチャンネルで開始されました。さらに、国別の屋外/印刷広告やテレビコマーシャルのパッケージも続々と提供されます。これらのコミュニケーション活動は、まずアメリカで開始され、2024年9月からはドイツ、中国、イギリス、日本、韓国、チェコ、ポーランド、中東に展開されます。
BMWブランドマネジメントおよびプロダクトマネジメントのシニアバイスプレジデントであるベルント・ケルバー氏は、「新しいブランドキャンペーンの中心には、私たちの最もエクスクルーシブなモデルの妥協のないパフォーマンス、洗練さ、独自のスタイルがあります」と述べています。「キャンペーンで使用されているイメージは、視聴者にBMWのデザイン、職人技、革新的なテクノロジーへの情熱を存分に体験してもらうよう招待しています。」
新しいブランドキャンペーンは、BMWの公式YouTubeチャンネルで始まります。感情的に魅力的なビデオクリップは、BMW i7に焦点を当てたもので、ブランドの代表的な「純粋なドライビングプレジャー」の進歩的なアプローチを体現しています。60秒の映像作品「Lifelines」と題されたこの作品では、BMW i7が独自性を持つ車として紹介されており、自信を持って未来に向かい、自分自身の運命を切り開く個人主義者のための車として描かれています。美しい音楽と共に、車は大気の光に包まれた高原を走り抜けます。
キャンペーンのイメージには、BMW 8シリーズクーペのシルエットが曲線を描く岩の景観の前に、雪をかぶった高山の山脈の麓にBMW X7が、そして荒れ狂う風と壮大な波の押し寄せるビーチにBMW XMが映し出されています。これらの力強いイメージには、会社名「Bayerische Motoren Werke」がフルネームで表示されます。
これにより、ブランドの独自性、起源、100年以上にわたる歴史が強調されます。同時に、これは自社開発の解決策によって繰り返し持続的な成功を収めてきた自信ある企業の象徴でもあります。このアプローチにより、BMWは高級セグメントの製品に対して真の共感を生み出してきました。
