Nel mondo degli sport motoristici, l’eredità delle dinastie risuona forte e chiara, come si può vedere con i nomi degli Earnhardt e dei Petty. Queste famiglie iconiche non hanno solo dominato le piste, ma hanno anche trasceso la loro fama oltre gli ovali delle corse. Richard Petty, venerato dal Presidente Ronald Reagan, e Jeff Gordon, un parallelo del Tom Cruise di Hollywood, sono esempi lampanti di questo fenomeno. Per non parlare di Dale Jr., che, nonostante abbia appeso gli stivali da corsa oltre cinque anni fa, esercita ancora una significativa influenza nella NASCAR.
Queste figure sono molto più di semplici piloti; sono marchi a sé stanti. Tuttavia, replicare il loro successo è un’impresa che pochi sono riusciti a portare a termine. Una di queste persone che sembra aver decifrato il codice è Brian Deegan, un pilota esperto ben informato sulle dinamiche in evoluzione del coinvolgimento dei fan nell’era digitale di oggi. Ha saggiamente guidato i suoi figli a sfruttare i social media in modo efficace per costruire i loro marchi personali.
Brian, ex campione degli X Games, ha ormai superato i suoi anni d’oro nel mondo delle corse. Tuttavia, crede fermamente che i suoi figli, Haiden, Hudson e Hailie, siano sulla strada giusta per costruire carriere di successo. Anche se potrebbero non aver ancora dominato i circuiti come loro padre, i loro sforzi di branding personale sono stati piuttosto impressionanti.
Brian Deegan paragona un nome a un’azione, il cui valore cresce con una maggiore visibilità e riconoscimento. Sottolinea ai suoi figli che i social media sono uno strumento commerciale per costruire la consapevolezza del marchio per i loro sponsor. Più visualizzazioni e attenzione ottengono, maggiore è il loro valore, come ha rivelato in un’intervista con People.
Sua figlia, Hailie Deegan, ha preso a cuore questo consiglio. Con quasi 600k follower su YouTube, 1.6 milioni su Instagram e quasi un milione su Facebook, la sua presenza sui social media è formidabile. Aggiorna regolarmente i suoi follower con contenuti su YouTube, Facebook e Instagram. Ma con la fama, inevitabilmente, arriva anche la critica, particolarmente quando le prestazioni in pista sono deludenti.
Essere una pilota NASCAR è un compito difficile, come sa bene Hailie Deegan. Nonostante un’iniziale affermazione nella K&N Pro Series West nel 2019 e una breve esperienza nella Craftsman Truck Series, il percorso di Deegan nelle classifiche è stato impegnativo. Dopo tre stagioni complete con solo cinque top 10, sembrava che avesse perso il suo mordente in pista. Un successivo passaggio alla Xfinity Series con AM Racing, considerato il suo sogno, si è trasformato in un incubo dopo solo 17 gare, portando alla sua uscita dalla NASCAR a causa di prestazioni deludenti.
La performance deludente ha scatenato un’ondata di critiche e feedback negativi sui social media, dove aveva accumulato una notevole popolarità. Questo avrebbe potuto essere un colpo per Deegan, ma suo padre l’aveva preparata anche per un tale scenario. Ha sottolineato l’importanza di sviluppare una pelle spessa e di non prendere a cuore i commenti negativi. Ha ulteriormente enfatizzato che le opinioni che contano davvero sono quelle dei propri cari e della famiglia.
Nonostante la sua partenza dalla NASCAR, il percorso di Deegan nel mondo delle corse è tutt’altro che finito. A soli 23 anni, ha tutto il tempo per affinare le sue abilità e prepararsi per la sua prossima avventura nel mondo delle corse. Attualmente, il suo focus è sulle corse a ruote scoperte con HMD Motorsports nella Indy NXT Series. Il suo 14° posto al Firestone Grand Prix di St. Petersburg, guadagnando 16 punti, è un inizio incoraggiante, mettendola solo due posizioni dietro la compagna di squadra e collega pilota femminile, Sophia Flörsch. Man mano che la stagione delle corse si sviluppa, sarà interessante vedere come Deegan troverà il suo equilibrio in questo nuovo formato di gara.
