Il cambiamento sismico nel mondo delle corse di Formula 1 è stato segnato dall’ingresso di Lewis Hamilton, il celebre sette volte campione, nelle fila della Ferrari, uno dei titani iconici dello sport. L’impatto di questo colossale movimento è palpabile, specialmente nel regno digitale, dove la Ferrari sta vivendo un boom senza precedenti nel loro seguito sui social media.
L’ingresso di Hamilton nella famiglia Ferrari è stato atteso con ansia dagli appassionati di F1 in tutto il mondo. L’anticipazione ha raggiunto un crescendo quando Hamilton ha indossato i colori della Ferrari per la prima volta a gennaio, entrando a Maranello come il nuovo pilota della squadra. Il post di debutto su Instagram del super campione, che lo ritraeva splendidamente vestito in abito e cravatta, posando accanto alla leggendaria Ferrari F40 presso il famoso quartier generale della squadra, ha stabilito un nuovo record come il post di F1 più apprezzato nella storia della piattaforma sociale.
L’agenzia di marketing sportivo, WePlay, ha scoperto attraverso la loro analisi dei dati che il seguito sui social media della Ferrari è schizzato alle stelle dalla nomina di Hamilton. Il potente marchio italiano vanta ora la fan base in più rapida crescita tra tutte le squadre di F1. Grazie all’arrivo di Hamilton, la Ferrari ha accumulato ulteriori 5,5 milioni di follower, segnando un tasso di crescita del 18,7%.
Nonostante ciò, la Mercedes continua a guidare la corsa sui social media con una fan base di 38,57 milioni, seguita dalla Red Bull con 35,62 milioni. Tuttavia, la Ferrari è molto vicina con 35,12 milioni di follower.
Oltre al numero impressionante di follower, il trasferimento di Hamilton alla Ferrari ha anche innescato un significativo aumento del 42% negli impegni sociali su tutte le piattaforme per la squadra italiana. Questo evidenzia la profonda influenza commerciale di Hamilton come una delle figure più riconoscibili nel mondo dello sport.
Kenny Ager, il Responsabile Globale dello Sviluppo Commerciale di WePlay, ha sottolineato il potere degli atleti di punta come Hamilton nel guidare la crescita del pubblico per le loro squadre. Ha dichiarato che le Power Rankings dei social media di WePlay sono state progettate per monitorare l’impatto di ingaggi di alto profilo come Hamilton su marchi globalmente riconosciuti come Ferrari. Questo strumento analizza la dimensione del pubblico, la crescita e l’engagement attraverso vari marchi sportivi, offrendo confronti precisi a livello globale.
Nonostante il chiaro impatto del trasferimento di Hamilton sul seguito social di Ferrari, la squadra italiana è altrettanto concentrata sulla pista. L’aspirazione finale di qualsiasi squadra e pilota di F1 è vincere, e Hamilton non è diverso. La sua ambizione è quella di conquistare un titolo di campione per Ferrari, un traguardo che considera più significativo rispetto a stabilire un nuovo record con la sua ottava corona.
Mentre Gerhard Berger, ex pilota Ferrari, crede che la vittoria di Hamilton con Ferrari sarebbe la “cosa più grande” nella storia del marketing F1, il presidente di Ferrari John Elkann smentisce l’affermazione secondo cui l’ingaggio di Hamilton fosse solo una mossa di marketing. Elkann insiste sul fatto che l’obiettivo principale rimane vincere campionati e performare eccezionalmente sulla pista. Aggiunge che i benefici e le opportunità fuori pista seguiranno naturalmente se riusciranno nel loro obiettivo.
In sintesi, il trasferimento di Hamilton a Ferrari ha notevolmente aumentato la presenza online della squadra, dimostrando l’immenso potere che gli atleti hanno nel migliorare il marchio della loro squadra. Mentre Ferrari continua a crescere digitalmente e sulla pista, il mondo osserva con il fiato sospeso per vedere se il loro nuovo pilota stellare possa portare a casa il titolo di campione tanto ambito.
