Il mondo delle corse automobilistiche è in fermento per la mossa a sorpresa della leggenda NASCAR, Joe Gibbs. Conosciuto per il suo atteggiamento tranquillo che ha guidato la sua squadra a tre vittorie al Super Bowl e cinque Campionati della Cup Series, Gibbs ha preso d’assalto internet con un colpo di scena inaspettato in una nuova campagna pubblicitaria per Interstate Batteries e il suo impero delle corse, Joe Gibbs Racing.
I social media sono in ebollizione per questo sviluppo senza precedenti, intrigando non solo i fan di lunga data, ma anche gli osservatori occasionali. Non è raro che le aziende di corse e i produttori di batterie collaborino per spot pubblicitari, ma questo si distingue. La fonte di questa frenesia? L’emergere inaspettato di ‘Coach Rizz’.
In un video su Instagram che sta facendo scalpore, Joe Gibbs Racing ci ha presentato un avatar completamente nuovo del venerato coach. Abbracciando il linguaggio della Gen Z e lo slang di internet con entusiasmo, Gibbs, l’uomo che ha allenato icone sportive, è stato visto utilizzare fluentemente il gergo moderno.
Portando i suoi “besties” in un tour della sala trofei di Joe Gibbs Racing, ha mostrato le vittorie della sua squadra con un casuale “serving major flex”. Si è poi spostato in una “no-rizz zone”, un termine che deve ancora essere definito nel gergo NASCAR. Ha ulteriormente descritto le vibrazioni del pavimento come “low-key iconic” e, soprattutto, ha dichiarato che “perdere mi dà l’ick”. Sparsi nel video ci sono stati numerosi riferimenti alla parola “Slay”.
Questo stile inaspettato di Gibbs, ora affettuosamente chiamato “Coach Rizz”, è stato accolto con divertimento e sorpresa. Parker Klingerman, noto per il suo senso dell’umorismo, ha definito il video “low key hilarious”, mentre Derrel Edwards di JGR ha commentato: “Coach got the swag”. Il consenso generale tra i fan era che “non sapevano che Joe fosse così chill”.
Mentre questo è il 33° anno di collaborazione tra Interstate Batteries e JGR, questo nuovo spot ha portato la partnership a un livello completamente nuovo. Con le dinamiche in cambiamento degli sponsor NASCAR, altri marchi come M&M’s e FedEx hanno fatto un passo indietro, ma Interstate è rimasta fedele. E sembra che il loro ultimo annuncio sia diventato un grande successo, probabilmente grazie all’impegno del Coach Gibbs per la visione di espansione della NASCAR.
L’influenza della star di TikTok Rizzler è evidente in questa campagna. La sensazione dei social media, che vanta 1,5 milioni di follower e che è stata vista al Daytona 500 all’inizio di questo mese, sembra aver impattato non solo i piloti ma anche il garage. I fan sono stati rapidi a coniare il termine “Joe Gibbs Rizzing” in suo onore.
L’emergere del Coach Rizz ha anche ispirato altri attori nella comunità NASCAR a migliorare il loro gioco sui social media. Brad Keselowski e Consumer Cellular hanno recentemente realizzato uno spot esilarante, con Keselowski deciso a ridurre i costi su tutto, dal suo vestito da gara all’attrezzatura da ufficio.
Questo approccio innovativo agli accordi di sponsorizzazione ha fatto sì che i fan attendessero con ansia ulteriori apparizioni del Coach Gibbs. Sebbene il racing sia la sua passione principale, sembra che Gibbs sia altrettanto talentuoso nell’intrattenere i suoi fan con le sue recentemente scoperte abilità recitative.
