Dopo essere rientrata in Formula 1 nel 2021, Aston Martin ha reso il coinvolgimento dei fan un pilastro della sua strategia, sfruttando il programma di membership I / AM per costruire una comunità vibrante e inclusiva. Progettato come una piattaforma gratuita, I / AM offre ai fan esperienze esclusive e connessioni tangibili con il team. Mentre il marchio punta al successo in pista, l’iniziativa riflette l’impegno di Aston Martin nel portare il suo leggendario patrimonio a un pubblico più ampio.
I / AM Unwrapped: Celebrare i Fan con Premi Esclusivi
Per concludere una sfidante stagione 2024, Aston Martin ha lanciato I / AM Unwrapped, un’iniziativa festiva che si svolge dal 12 dicembre alla Vigilia di Natale. Ogni giorno offre ai membri la possibilità di vincere premi unici, come un casco replica firmato da Fernando Alonso, una pastiglia freno AMR24, e un sidepod AMR22.
“L’iniziativa I / AM Unwrapped è stata progettata per celebrare i nostri fan ed esprimere la nostra gratitudine per il loro supporto incessante durante la stagione 2024,” ha spiegato un rappresentante di Aston Martin. “La stagione potrebbe essere finita, ma la passione non si ferma. Questa campagna è il nostro modo di mostrare apprezzamento per la dedizione che ci spinge avanti.”
Costruire un Ecosistema Focalizzato sui Fan
Tre anni dopo il suo ingresso in F1, Aston Martin ha visto crescere drammaticamente il proprio seguito, passando dal minor numero di fan sulla griglia al quinto posto. Il programma I / AM gioca un ruolo fondamentale in questo successo offrendo ai fan un senso di inclusione e appartenenza.
“I / AM funge da piattaforma di marketing centrale per il nostro marchio e il programma di appartenenza dei fan,” ha spiegato Dalton, responsabile marketing di Aston Martin. “Favorisce la co-creazione e offre ai fan di tutti i livelli di partecipazione opportunità per mostrare la propria creatività, connettersi con il team e far parte della nostra storia condivisa.”
Questo impegno si riflette nell’etica inclusiva di I / AM, simboleggiata dal nome stesso: “‘I’ rappresenta l’individuo, e ‘AM’ rappresenta Aston Martin. Insieme, è una dichiarazione di identità—‘I / AM sei tu, noi, e insieme creiamo qualcosa di speciale nello sport.’”
Espandere gli Orizzonti: il Creator Collective di TikTok
Aston Martin ha anche abbracciato piattaforme moderne per coinvolgere i fan più giovani. Con 2,2 milioni di follower su TikTok, il team ha recentemente lanciato il Creator Collective, un programma volto a trovare cinque creatori di contenuti unici per contribuire alla narrazione del marchio. Questa iniziativa riflette la comprensione di Aston Martin delle dinamiche dei fan in evoluzione e la sua dedizione a promuovere connessioni più profonde attraverso piattaforme innovative.
“Crediamo che i moderni fan della F1 vogliano essere visti, ascoltati e coinvolti,” ha detto Dalton. “Lo sport è molto più ricco quando coinvolgiamo i fan nella co-creazione della nostra storia.”
Successo Commerciale Nonostante le Sfide in Pista
Seppur il 2024 non abbia soddisfatto le elevate aspettative di Aston Martin in pista—con solo 94 punti e nessun podio—la squadra ha raggiunto traguardi commerciali notevoli. Sono stati assicurati partnership con grandi marchi come Puma, Xerox, Memento Exclusives e Glenfiddich, grazie a un’enfasi sulla narrazione autentica e su un robusto ritorno sugli investimenti (ROI).
Dalton ha sottolineato l’importanza delle partnership nella F1 moderna: “Non si tratta più solo di loghi sulle auto. I partner si aspettano campagne sofisticate e integrate che risuonino con i fan e si allineino ai loro valori di marca.” La partnership della squadra con Glenfiddich, ad esempio, ha incluso contenuti straordinari per la pubblicità sui social e out-of-home, un evento esclusivo nel deserto e una cena di lusso presso la moderna struttura di Aston Martin a Silverstone.
Una Visione per il Futuro
Con l’Aston Martin che si prepara per la stagione 2025, rafforzata da una nuova leadership tecnica che include Adrian Newey e una partnership motoristica con Honda, il programma I / AM rimane centrale nella sua visione. Dalton ha confermato l’impegno del team a migliorare le esperienze dei fan:
“I / AM rimarrà centrale nei nostri sforzi di coinvolgimento dei fan mentre continuiamo a migliorare il modo in cui ci connettiamo e serviamo la nostra comunità. Il nostro obiettivo è semplificare la loro connessione con il team e sbloccare maggiori opportunità, avvicinandoli all’azione indipendentemente da dove si trovino.”
Un’eredità reinterpretata
Il modo in cui Aston Martin si approccia al coinvolgimento dei fan non solo onora la sua ricca eredità, ma la adatta anche all’era moderna. Combinando inclusività, iniziative innovative e partnership autentiche, il team ha creato una piattaforma che risuona con i fan di diverse generazioni. Mentre il marchio britannico iconico continua il suo viaggio in Formula 1, il programma I / AM assicura che ogni fan si senta parte integrante della storia.
