Il prossimo progetto di Formula 1 di Audi è vicino a finalizzare un accordo di sponsorizzazione con il marchio sportivo tedesco Adidas per diventare il suo partner ufficiale per l’abbigliamento. SportBusiness afferma che Audi è attualmente impegnata in negoziazioni “avanzate” con Adidas per garantire che il famoso logo a tre strisce del marchio globale di abbigliamento sportivo appaia sull’abbigliamento di Audi quando entrerà in Formula 1 nel 2026. Questa partnership concederà ad Adidas una presenza con due squadre di F1, poiché il marchio sportivo tedesco sostituirà Puma come partner per l’abbigliamento di Mercedes nel 2025.
Per Audi, la collaborazione con Adidas segue una precedente sponsorizzazione e partnership tecnica con BP che è stata stabilita a luglio. Questo accordo designa BP come fornitore ufficiale di carburante di Audi, mentre Castrol assume il ruolo di partner per oli e lubrificanti. Inoltre, ci sono stati cambiamenti a livello di gestione, con l’ex dipendente di Ferrari Mattia Binotto che assume il controllo della presa di controllo di Audi su Sauber. Binotto sostituisce Andreas Seidl e Oliver Hoffmann come figure di spicco in questa transizione.
Poco dopo la nomina di Binotto prima del Gran Premio del Belgio, Audi e Binotto hanno annunciato che Jonathan Wheatley, attuale direttore sportivo di Red Bull, diventerà il Team Principal di Audi a metà dell’ultimo anno di Sauber nel 2025. L’ingresso di Audi in Formula 1 coincide con un periodo di rapida crescita in termini di opportunità commerciali, e la partnership con Adidas è solo un esempio di molti marchi che si uniscono allo sport. Castore ha già partnership con Red Bull e McLaren, mentre la collaborazione di Puma con Mercedes è nell’ultimo anno. Castore ha anche accordi con Ferrari e Williams.
Non sorprende che Adidas voglia far parte della scena della F1, dato che la visibilità e l’interesse dello sport sono significativamente aumentati, specialmente negli Stati Uniti. Bjorn Gulden, CEO di Adidas, ha rivelato in un’intervista al giornale tedesco Bild all’inizio di quest’anno che “la maggior parte dei contratti nella F1 per quanto riguarda gli sponsor tecnici scadranno nel 2026. Siamo in trattative con diverse squadre e i piani sono così avanzati che al momento non posso divulgare nulla. Lo faremo non appena possibile.” Le negoziazioni di Adidas hanno portato a partnership con il 20% del grid della Formula 1, allineandosi con due marchi tedeschi. D’altra parte, Audi continuerà le sue discussioni con altri brand per ampliare il suo portafoglio commerciale prima del 2026.
Secondo il rapporto di SportBusiness, Audi non avrà uno sponsor principale poiché mira ad aumentare il profilo del marchio Audi su scala globale. Tuttavia, le partnership principali sono diventate comuni nella F1, con esempi come Oracle Red Bull Racing, Scuderia Ferrari HP e Aston Martin Aramco Formula 1 Team che incarnano questa tendenza.
Foto da Audi Formula 1 Instagram
