Dopo tre anni di lavori di ristrutturazione, Renault è tornata sugli Champs-Élysées con “le défilé renault the carwalk,” un negozio iconico di nuova generazione.
Il nuovo spazio dedicato alla pop culture automobilistica mostra come Renault immagina il futuro dell’automobile: un’esperienza immersiva, un’eco del passato e una visione del futuro, un luogo di condivisione che ispira anche un senso di meraviglia.
Questo spazio appena reinventato del marchio francese cerca di mettere in mostra innovazione e design in una location iconica ma accogliente. L’edificio è un punto di riferimento storico, essendo la stessa struttura in cui nel 1910, Louis Renault divenne il primo produttore di automobili ad aprire un showroom sugli Champs-Élysées.
Molto più di un semplice showroom, “le défilé renault the carwalk” è uno spazio contemporaneo di oltre 2260 m², nel cuore degli Champs-Élysées, progettato come un laboratorio per soluzioni di mobilità future. Le linee fluide del design contribuiscono a un ambiente accogliente, incoraggiando i visitatori a passeggiare e a vivere le diverse aree: una zona centrale aperta, il negozio di merchandising The Originals, un caffè con terrazza e una rampa a spirale che espone i veicoli attuali della gamma, così come modelli iconici e auto concept.
Chiamata “carwalk” – un riferimento al “catwalk” del mondo dell’alta moda – la rampa a spirale si trova al centro dell’edificio per creare un impatto ispiratore. Somigliante a una strada tortuosa senza fine, lunga 170 m, è anche un’allegoria dell’autostrada, suggerendo il parco giochi e la gamma di espressioni del marchio Renault.
Il marchio francese ha prestato particolare attenzione anche al design del logo Renault. Sospesi all’ultimo piano, con vista sugli Champs-Élysées, due enormi diamanti in acciaio si muovono lentamente nello spazio, avvicinandosi ogni ora.
Con questa spettacolare esposizione, il marchio cerca di dare vita alla sua identità visiva, giocando con la forma del suo logo e persino con i dettagli architettonici. Questo approccio si riflette anche nei pannelli murali, che presentano forme geometriche a diamante, una combinazione simbolicamente e visivamente attraente con il logo.
“La nostra ambizione è ispirare emozioni reali e condivise. Renault è sempre stata un marchio di lifestyle con un posto nella nostra memoria collettiva. Con ‘le défile Renault the carwalk’, abbiamo sviluppato una vera esperienza unificante, fedele alla nostra storia e focalizzata sul futuro”, ha dichiarato Arnaud Belloni, Direttore Marketing Globale di Renault.
