La scommessa redditizia della Ferrari su Lewis Hamilton: un aumento previsto di 70 milioni di euro nel fatturato del 2025
In una manovra audace che riecheggia il mondo ad alto rischio del marketing sportivo, la Ferrari ha colto l’occasione allineandosi con nientemeno che il sette volte campione del mondo Lewis Hamilton. Sebbene la Scuderia possa non aver brillato in pista, le implicazioni finanziarie di questa partnership sono semplicemente straordinarie.
Tornando al 2018, l’allora CEO della Ferrari Louis Camilleri fece un confronto sorprendente, paragonando Sebastian Vettel a Cristiano Ronaldo. Questo avvenne durante un periodo turbolento al Gran Premio d’Italia a Monza, quando le prestazioni di Vettel erano crollate drammaticamente. Oggi, l’ingresso di Hamilton nella famiglia Ferrari ha preparato il terreno per un’esplosione di marketing che rivalizza persino con il potere del marchio di Ronaldo.
Quindi, cosa c’è in gioco? Secondo un’analisi approfondita da parte di esperti finanziari di StageUp, una delle principali società di ricerca di mercato, l’‘Effetto Hamilton’ è pronto a iniettare un sorprendente aumento di 70 milioni di euro nel fatturato della Ferrari entro il 2025. A differenza della saga Juventus-Ronaldo, che ha subito battute d’arresto a causa della pandemia, i guadagni finanziari della Ferrari derivanti da Hamilton sono praticamente garantiti—diversamente dai guadagni legati alle prestazioni sportive, che possono fluttuare drasticamente.
Da gennaio a giugno di quest’anno, il fatturato della Ferrari è balzato da 313 milioni di euro (nello stesso periodo del 2024) a un impressionante 396 milioni di euro. Questo aumento è attribuito in gran parte a nuove partnership e a un incremento dei bonus legati alle performance dopo un secondo posto nella stagione 2024, che vale a sua volta un stimato di 30-40 milioni di euro. Inoltre, si prevede che nuovi accordi di sponsorizzazione contribuiranno con altri 40-50 milioni di euro, grazie in parte al carisma di Hamilton, incluso il ritorno di uno sponsor principale dopo tre anni.
Tuttavia, la previsione di fatturato non riguarda solo partnership e sponsorizzazioni. I restanti 20-30 milioni di euro che completano il previsto aumento di 70 milioni di euro proverranno dalla valorizzazione del marchio Hamilton attraverso licenze, merchandising e iniziative di moda. Se Hamilton avesse ottenuto vittorie fin dall’inizio con la Ferrari, le prospettive finanziarie avrebbero potuto essere ancora più promettenti, con stime di una crescita superiore ai 50 milioni di euro. Attualmente, le performance hanno temperato quelle aspettative, assestandosi tra i 20 e i 25 milioni di euro.
In sintesi, mentre la Ferrari si confronta con problemi di performance in pista, l’alleanza strategica con Lewis Hamilton si sta rivelando una mossa geniale in sala riunioni. La Scuderia non sta solo correndo contro i concorrenti in pista; è anche su un percorso veloce verso il successo finanziario—un viaggio emozionante che i fan e gli investitori osserveranno da vicino.
