La trasformazione del paradigma nell’industria automobilistica, che dura da oltre un secolo, sta cambiando il modo in cui guardiamo alle automobili e ai marchi, anche quelli che decidono di non trascurare lo sviluppo di modelli a combustione interna. Attualmente, non c’è strategia che non punti fortemente sulla tecnologia elettrica e sulla digitalizzazione, e il modo in cui le aziende secolari trovano per comunicare il messaggio passa anche attraverso una nuova identità visiva per la nuova era della mobilità sostenibile accessibile a tutti.
Parte di queste nuove strategie di branding si basano sulla creazione di un’immagine più moderna e autentica, che rifletta anche la nuova ambizione dell’azienda per il futuro. A partire dai loghi.
Dacia Link
Dacia Link è il nuovo simbolo del marchio rumeno del Gruppo Renault. Il logo combina simmetricamente le iniziali ‘D’ e ‘C’ a specchio, unite, simbolo dell’unione di fiducia tra Dacia e i suoi clienti (da qui il nome). È stato creato internamente dal team di design di Dacia per esprimere l’essenza del marchio, l’idea di semplicità si combina con quella di robustezza offerta dall’unione di quelle due lettere, e senza uno sfondo per comunicare il messaggio di un marchio che si concentra solo su ciò che è essenziale.
KIA
Kia ha prima cambiato lo slogan del marchio, che finora era “The Power to Surprise”, passando a utilizzare “Movement that inspires” (Movimento che ispira). E, a corredo di questa novità, è arrivato un nuovo logo aziendale, nella parte anteriore di tutti i nuovi modelli del marchio. Secondo il presidente del marchio, Ho-Sung Song, “il nuovo logo traduce il desiderio di ispirare i clienti man mano che le loro esigenze di mobilità evolvono”. Ma il nuovo emblema, strutturato per incorporare i valori di simmetria, ritmo e crescita ambiziosi dell’azienda, non è stato compreso da tutti allo stesso modo… Secondo i dati ricavati dai motori di ricerca di Google, nei primi mesi di commercializzazione, il logo ha indotto migliaia di persone in errore, e più di 30.000 hanno cercato online con le parole chiave “KN cars”, presumibilmente a causa di una lettura errata dell’emblema delle nuove auto del marchio sudcoreano.
KIA
Questo è difficile da sbagliare, ma non ha smesso di sorprendere alcuni fan di Kia, per aver cambiato in modo così evidente la sua presenza sul frontale dei modelli del marchio, e per la sua ispirazione retrò. Il nuovo emblema si ispira a quello del 1960, che era in evidenza nella sezione anteriore della Kia 404. Secondo il produttore, “il leone simboleggia potere, forza e sicurezza, fungendo da ambasciatore della nostra immagine e forza. La qualità è sempre nel DNA del marchio. Il logo stesso è stato disegnato e sviluppato internamente con la stessa qualità e attenzione che dedichiamo ai nostri modelli, con precisione e attenzione”. Questa è l’11ª versione dell’emblema in oltre 170 anni di storia.
PEUGEOT
CITROËN
Mais una marca che guarda al passato per avanzare, anche Citroën ha presentato una versione semplificata del suo emblema, il famoso double-chevron. Gli elementi centrali ora appaiono posizionati all’interno di un emblema ovale che richiama il logo originale del 1919. Questa è la decima evoluzione dell’emblema Citroën in 104 anni di storia.
OPEL
Per la nuova era dell’elettrificazione, Opel ha creato uno slogan nuovo: “Il futuro è di tutti”. È stato anche creato un nuovo logo che segna il cambiamento di strategia, con un’immagine focalizzata su ciò che il marchio considera essenziale nella nuova realtà: “più chiarezza e semplicità”. Gli elementi fondamentali dell’identità visiva dell’emblema del marchio tedesco non cambiano, rimanendo il cerchio che simboleggia la ruota e il fulmine che richiama l’energia.
PORSCHE
Anche lo stemma di Porsche cambierà in futuro, ma solo nelle versioni Turbo, per celebrare i 50 anni dal lancio della prima 911 con turbocompressore. “Da allora, il Turbo è diventato sinonimo dei nostri modelli di alta performance e ora è praticamente un marchio a sé stante. Vogliamo rendere il Turbo ancora più visibile e differenziarlo in modo più marcato dalle altre versioni, come le GTS”, ha spiegato Michael Mauer, Vice Presidente del Design di Porsche. La versione esclusiva dello stemma Porsche aggiornato debutterà in un nuovo colore chiamato Turbonite, una tonalità di grigio, invece del dorato.
