Mentre la Formula E si prepara per il suo esperimento mediatico di alto profilo a Miami, la domanda sulle labbra di tutti è: Dove si trova l’opportunità d’oro? L’evento coinvolge 11 celebrità che saranno integrate con le squadre e addestrate a correre su un circuito di prova a tempo appositamente adattato intorno allo Hard Rock Stadium. I loro viaggi individuali saranno documentati in tempo reale e faranno parte di un prossimo documentario. Ma qual è esattamente la logica dietro questo apparente impegno costoso, considerando che potrebbe costare alla Formula E fino al 75% di ciò che costerebbe una gara media? Quali sono i suoi obiettivi e le sue finalità?
Sei mesi fa, Ellie Norman, l’ex responsabile della comunicazione per la Formula 1 e il Manchester United, si è unita a Jeff Dodds in Formula E Operations. L’obiettivo era semplice ma impegnativo: elevare il profilo dell’unico campionato mondiale completamente elettrico al mondo, rendendolo non solo facile da scoprire ma anche difficile da abbandonare. Il concetto per le Evo Sessions è stato concepito da Dodds la scorsa estate ed è stato ufficialmente avviato quando Norman è entrata a settembre. Nonostante il momento della sua attuazione, che coincide con l’inizio della stagione 2024-25, non sia ideale, è giunto il momento per le ‘Evo Sessions’.
Secondo Norman, le Evo Sessions si inseriscono perfettamente nella loro strategia globale per aumentare la fama e la visibilità. Gli eventi mirano a introdurre il loro sport, i piloti e i veicoli a un pubblico più ampio, puntando su coloro che devono ancora scoprire il mondo della Formula E. Con gli influencer che hanno selezionato, sperano di attrarre nuovi fan e stimolare la crescita.
In un mondo in cui le aziende sportive cercano sempre modi innovativi per raggiungere nuovi pubblici, esibire i talenti dei loro atleti e la tecnologia avanzata delle loro auto fornisce un notevole impulso per la Formula E. Le Evo Sessions mirano a capitalizzare su questo sfruttando la base di fan di creatori popolari, ex-atleti, attori e influencer dell’automotive. Una strategia del genere potrebbe fornire un potente impulso fuori pista per lo sport. Tuttavia, resta la domanda: è necessario che questo sia un evento regolare per fornire realmente un ritorno su un investimento così sostanziale?
Secondo Norman, il successo dell’iniziativa non riguarda il fatto che sia un evento ‘una tantum’. Ha citato dati provenienti da rinomate società di ricerca come Magic Numbers, guidata dalla nota economista ed esperta del settore marketing Dr. Grace Kite, che sottolineano il valore dei programmi di influencer. Ha enfatizzato l’importanza di comprendere i dati e il loro potenziale impatto.
Norman ha riportato di aver espresso la sua ammirazione per i documenti di ricerca della Dr. Kite sui progetti econometrici ai suoi colleghi di FEO, in particolare al team di intelligenza per lo sviluppo del business. Crede che iniziative come le ‘Evo Sessions’ possano generare un ROI significativo aumentando la consapevolezza e l’investimento nella Formula E tra gruppi diversi di nuovi consumatori e appassionati.
Norman ha ulteriormente spiegato che gli influencer con una profonda comprensione del loro pubblico tendono ad avere tassi di coinvolgimento fenomenali. Crede che comprendere le demografie e i tassi di coinvolgimento, così come gli atteggiamenti e i comportamenti dei creatori e dei loro pubblici, sia cruciale per allinearsi con l’etica della Formula E di accessibilità, inclusività, progressismo e innovazione.
La definizione di successo per le Evo Sessions, secondo Norman, si basa sulla capacità dei creatori di fornire ai fan la conoscenza e la comprensione della Formula E. Crede che i partecipanti che acquisiscono una comprensione più profonda dello sport e poi condividono quella conoscenza con il loro pubblico con le proprie voci autentiche aggiungeranno profondità alla percezione dello sport.
Le sfide tecniche, il software avanzato, la gestione dell’energia, le accelerazioni impressionanti tramite All-Wheel-Drive, i prestigiosi credenziali di sostenibilità, le trame multi-manifattura e le forti line-up di piloti rendono la Formula E un soggetto interessante per i creatori da esplorare. Il successo, secondo Norman, si manifesterebbe con i creatori che condividono queste storie avvincenti con i loro pubblici, sbloccando così il potenziale dello sport.
Il successo a lungo termine dell’iniziativa ‘Evo Sessions’ dipenderà da quanto efficacemente sarà in grado di costruire sui risultati di questa settimana e dei mesi successivi. Dipende anche dalla capacità di mantenere relazioni a lungo termine con i creatori coinvolti, piuttosto che essere un evento ‘una tantum’. Come afferma Norman, maggiore è l’interesse che possono generare per la Formula E, migliore sarà per la consapevolezza, l’appeal e la base di fan dello sport.
L’autenticità delle voci dei partecipanti celebri durante le Evo Sessions sarà cruciale, e Norman crede che per essere veramente efficaci e coinvolgere le loro comunità, devono mantenere la loro voce autentica. Ha espresso fiducia nel successo dell’iniziativa, affermando che per sbloccare il potenziale della Formula E, devono compiere passi audaci e innovare.
Norman ha rivelato che, dall’annuncio delle Evo Sessions, il 66% dei visitatori unici del canale Instagram della Formula E sono nuovi. Crede che questa iniziativa riguardi la fornitura di accesso, conoscenza e comprensione dello sport e l’introduzione di nuovi pubblici nel loro mondo attraverso metodi innovativi.
