Le septuple champion du monde de Formule 1, Lewis Hamilton, devrait apparemment mettre fin à ses liens avec son sponsor de longue date, Monster Energy, alors qu’il se prépare pour son très attendu passage chez Ferrari en 2025. Cela marque la fin d’un chapitre significatif dans les aventures commerciales de Hamilton, Monster étant l’un de ses partenariats les plus durables en F1.
Une alliance de dix ans touche à sa fin
Monster Energy est entrée en Formule 1 grâce à un contrat de sponsoring avec Mercedes en 2010, la même année où le constructeur automobile allemand est revenu dans le sport en tant que constructeur. Hamilton a rejoint le partenariat en 2017, tirant parti de son attrait mondial pour promouvoir la marque, développant même son propre produit, la boisson énergisante Lewis Hamilton Zero Sugar.
Malgré la force de cette collaboration, Monster a transféré son sponsoring de Mercedes à McLaren au début de 2024, et maintenant Hamilton lui-même mettrait apparemment fin à ses liens avec la société américaine de boissons énergétiques.
Le nouveau partenaire énergétique de Ferrari prend le devant de la scène
La décision de Hamilton coïncide avec le partenariat croissant de Ferrari avec Celsius, une marque de boisson énergisante concurrente basée en Floride. Celsius a d’abord établi un partenariat avec la Scuderia en 2023 et a élargi sa présence à un contrat de sponsoring complet en 2024, apparaissant sur les voitures Ferrari et les combinaisons de course des pilotes. L’actuelle star de Ferrari, Charles Leclerc, a également signé un contrat personnel avec Celsius, citant son alignement avec ses objectifs de fitness.
Avec l’arrivée de Hamilton chez Ferrari en 2025, Celsius devrait capitaliser sur le pouvoir marketing de l’une des figures les plus influentes du sport. Alors que les liens de Hamilton avec Monster Energy se dissolvent, Celsius bénéficiera probablement de son pouvoir d’attraction, alignant sa marque à la fois avec l’héritage de Ferrari et l’attrait mondial de Hamilton.
Le portefeuille commercial en constante expansion de Hamilton
Lewis Hamilton a construit une réputation en tant que l’un des athlètes les plus commercialisables au monde, avec des partenariats avec Puma, Tommy Hilfiger, Bose et Dior, entre autres. Ses entreprises entrepreneuriales incluent la co-fondation d’une marque de spiritueux sans alcool avec le soutien de Pernod Ricard. Ces partenariats et entreprises lui ont assuré la première place sur la liste des athlètes les plus commercialisables de SportsPro 2024, consolidant son statut de puissance commerciale.
Alors que Ferrari accueille le vainqueur de 105 Grands Prix dans son équipe, l’équipe et Celsius semblent prêts à tirer parti de l’influence mondiale inégalée de Hamilton. Kyle Watson, Vice-Président Exécutif du Marketing chez Celsius, a exprimé son enthousiasme pour le partenariat, en disant :
“Celsius partage avec la Scuderia Ferrari un esprit compétitif qui pousse les pilotes, les fans et les consommateurs à donner le meilleur d’eux-mêmes et à rester en forme sur et en dehors de la piste. Nous ne pourrions pas être plus heureux de continuer à développer notre partenariat avec l’équipe F1 de classe mondiale de la Scuderia Ferrari qui partage notre passion pour améliorer leur vie quotidienne et performer au plus haut niveau.”
Une Nouvelle Ère pour Hamilton et Ferrari
Le passage à Ferrari représente un changement significatif non seulement dans la carrière de course de Hamilton mais aussi dans ses associations de marque. Alors que Monster Energy ne fera plus partie de son parcours, la transition vers Celsius reflète l’adaptabilité et l’attrait de Hamilton dans un paysage de parrainage en constante évolution. Pour Ferrari, l’arrivée de Hamilton en 2025 apporte à la fois une expertise de conduite et des opportunités marketing sans précédent, garantissant que leur partenariat sera aussi puissant en dehors de la piste qu’il l’est sur celle-ci.
