Le rapport 2025 sur les 100 marques les plus précieuses au monde, publié par le cabinet de conseil américain Interbrand depuis 26 ans, n’a pas apporté de grandes nouvelles concernant les premières places du tableau – ni en termes absolus ni par rapport à l’industrie automobile en particulier. À la première position du Top 5 reste Toyota (6e place au total), suivi de Mercedes (10e au total), BMW (14e au total), Tesla (25e au total) et Honda (29e au total).
Une analyse plus détaillée permet d’autres conclusions. Par exemple, la plupart des marques de voitures les plus précieuses sur la planète ont perdu de la valeur par rapport à l’année précédente, en particulier Mercedes (-15 %), BMW (-0 %) et Tesla (-35 %). Les exceptions les plus significatives sont Toyota (+2 %, à 74,2 milliards de dollars, toujours loin derrière l’évaluation de 470,9 milliards de dollars d’Apple, le leader absolu du classement…), Hyundai (+6,9 %), Ferrari (+17,8 %) et Xiaomi (+18,4 %). Il convient également de mentionner BYD, qui, dans ce rapport, montre des progrès significatifs réalisés ces dernières années : elle entre dans la liste pour la première fois, à la 14e place (90e au classement “global”).
Il convient de mentionner que parmi les 100 marques les plus précieuses au monde, quinze sont directement liées au secteur automobile, bien qu’une d’entre elles soit fortement soutenue, tant en termes de reconnaissance que de valeur, par ses activités dans d’autres domaines, notamment la technologie : Xiaomi, à la 11e place (81e au total). Voici les quinze marques automobiles présentes dans l’étude, leur valeur respective et leur évolution par rapport à 2024 – la valeur d’une marque tendant à être une mesure fondamentale pour évaluer sa reconnaissance, sa santé financière et sa capacité à s’adapter aux conditions du marché.
POSITION MARQUE VALEUR VARIATION 2024-2025
1ère Toyota 74,2 milliards de dollars +2%
2ème Mercedes-Benz 50,1 milliards de dollars -15%
3ème BMW 46,8 milliards de dollars -10%
4ème Tesla 29,5 milliards de dollars -32,5%
5ème Honda 24,8 milliards de dollars -7,3%
6ème Hyundai 24,6 milliards de dollars +6,9%
7ème Audi 15,4 milliards de dollars -10,7%
8ème Ferrari 15,4 milliards de dollars +17,8%
9ème VW 15,0 milliards de dollars -9,1%
10ème Porsche 15,0 milliards de dollars -13,9%
11ème Xiaomi 9,5 milliards de dollars +18,4%
12ème Nissan 9,4 milliards de dollars -32,5%
13ème Kia 8,5 milliards de dollars +5,5%
14ème BYD 8,1 milliards de dollars –
15ème Range Rover 7,2 milliards de dollars +8,8%
En ce qui concerne les marques les plus précieuses au monde, en termes absolus, voici le Top 10 d’un classement dominé par les entreprises dites « tech », dont seulement deux sont liées au secteur automobile.
POSITION MARQUE VALEUR VARIATION 2024-2025
1ère Apple 470,9 milliards de dollars +2%
2ème Microsoft 388,5 milliards de dollars +10%
3ème Amazon 319,9 milliards de dollars +7%
4ème Google 317,1 milliards de dollars +9%
5ème Samsung 90,5 milliards de dollars -10%
6ème Toyota 74,2 milliards de dollars +2%
7ème Coca-Cola 60,1 milliards de dollars -2%
8ème Instagram 57,3 milliards de dollars +27%
9ème McDonald’s 53,0 milliards de dollars –
10ème Mercedes-Benz 50,1 milliards de dollars -15%
