Le changement sismique dans le monde de la course de Formule 1 a été marqué par l’arrivée de Lewis Hamilton, le célèbre champion sept fois titré, dans les rangs de Ferrari, l’un des titans emblématiques du sport. L’impact de ce mouvement colossal est palpable, surtout dans le domaine numérique, où Ferrari connaît un boom sans précédent de son audience sur les réseaux sociaux.
L’entrée de Hamilton dans l’écurie Ferrari était attendue avec impatience par les passionnés de F1 du monde entier. L’anticipation a atteint un crescendo alors qu’Hamilton revêtait les couleurs de Ferrari pour la première fois en janvier, entrant à Maranello en tant que nouveau pilote de l’équipe. Le premier post Instagram du superstar de la course, le montrant resplendissant dans un costume et une cravate, posant aux côtés de la légendaire Ferrari F40 au célèbre siège de l’équipe, a établi un nouveau record en tant que post F1 le plus aimé de l’histoire de la plateforme sociale.
L’agence de marketing sportif, WePlay, a découvert grâce à son analyse de données que l’audience de Ferrari sur les réseaux sociaux a explosé depuis l’arrivée d’Hamilton. Le puissant Italien compte désormais la base de fans à la croissance la plus rapide parmi toutes les équipes de F1. Grâce à l’arrivée d’Hamilton, Ferrari a accumulé 5,5 millions de nouveaux abonnés, marquant un taux de croissance de 18,7 %.
Malgré cela, Mercedes reste en tête de la course sur les réseaux sociaux avec une base de fans de 38,57 millions, suivie par Red Bull avec 35,62 millions. Ferrari, cependant, est juste derrière avec 35,12 millions d’abonnés.
Au-delà du nombre impressionnant d’abonnés, le passage d’Hamilton chez Ferrari a également entraîné une augmentation significative de 42 % des engagements sociaux sur toutes les plateformes pour l’équipe italienne. Cela met en évidence l’influence commerciale profonde d’Hamilton en tant que l’une des figures les plus reconnaissables du sport.
Kenny Ager, le Responsable Mondial du Développement Commercial chez WePlay, a souligné le pouvoir des athlètes vedettes comme Hamilton pour stimuler la croissance de l’audience de leurs équipes. Il a déclaré que les Classements de Puissance sur les réseaux sociaux de WePlay étaient conçus pour suivre l’impact des signatures de haut niveau comme Hamilton sur des marques mondialement reconnues telles que Ferrari. Cet outil examine la taille de l’audience, la croissance et l’engagement à travers diverses marques sportives, offrant des comparaisons précises à l’échelle mondiale.
Malgré l’impact évident du transfert de Hamilton sur le suivi des réseaux sociaux de Ferrari, l’équipe italienne se concentre également sur la piste. L’aspiration ultime de toute équipe et de tout pilote de F1 est de gagner, et Hamilton n’est pas différent. Son ambition est de décrocher un titre de champion pour Ferrari, un exploit qu’il considère comme plus significatif que de battre un nouveau record avec sa huitième couronne.
Bien que Gerhard Berger, ancien pilote de Ferrari, pense que le fait qu’Hamilton remporte un championnat avec Ferrari serait la « plus grande chose » dans l’histoire du marketing F1, le Président de Ferrari, John Elkann, conteste l’affirmation selon laquelle la signature de Hamilton n’était qu’un coup marketing. Elkann insiste sur le fait que l’objectif principal reste de gagner des championnats et de performer exceptionnellement sur la piste. Il ajoute que les avantages et opportunités hors-piste suivront naturellement s’ils réussissent dans leur objectif.
En résumé, le transfert de Hamilton vers Ferrari a considérablement renforcé la présence en ligne de l’équipe, prouvant l’immense pouvoir que les athlètes détiennent pour améliorer la marque de leur équipe. Alors que Ferrari continue de croître numériquement et sur la piste, le monde regarde avec impatience pour voir si leur nouveau pilote vedette peut ramener le titre de champion tant convoité.
