Pendant des décennies, NASCAR a été le joyau de la couronne des sports mécaniques en Amérique, remplissant les stades et attirant des audiences télévisées rivalisant uniquement avec le Super Bowl. Mais au cours de la dernière décennie, le géant des voitures de stock a fléchi, avec une baisse de l’audience télévisée passant de 5,8 millions par course en 2013 à seulement 2,83 millions en 2024. Maintenant, NASCAR parie sur une expansion mondiale ambitieuse pour retrouver sa gloire perdue—et s’inspire directement du livre de recettes de la Formule 1.
« Courses au-delà des frontières : Le retour de Mexico »
Dans un mouvement révolutionnaire, NASCAR reviendra à Mexico en 2025 pour la première fois depuis 66 ans. Prévu pour le 15 juin sur l’emblématique Autódromo Hermanos Rodríguez, cet événement marque une étape décisive dans les ambitions mondiales de NASCAR. Ben Kennedy, le maître stratégique de NASCAR, a salué la décision comme le début d’une nouvelle ère :
“C’est un moment monumental pour notre sport… notre premier pas vers une véritable internationalisation de la Cup Series,” a déclaré Kennedy.
Ce retour au Mexique n’est que le début d’un plan plus large pour introduire NASCAR à de nouveaux publics à travers le monde, le Mexique servant de terrain d’essai pour sa stratégie internationale.
« La Révolution du Streaming : NASCAR Passe au Numérique »
Le renouveau de NASCAR ne se limite pas aux courses internationales. Dans une tentative d’attirer les jeunes fans, NASCAR a adopté des plateformes numériques, à l’image du succès de la Formule 1 avec F1TV et la série Netflix Drive to Survive.
À partir de 2025, cinq courses de la NASCAR Cup Series seront diffusées exclusivement sur Amazon Prime Video, une première dans l’histoire du sport. De plus, des rumeurs circulent sur une collaboration avec des streamers Twitch pour des co-diffusions, s’inspirant de modèles réussis comme le “Thursday Night Football” de la NFL sur Prime. Ces initiatives signalent l’intention de NASCAR de dominer l’espace numérique et d’atteindre un public mondial.
« Lumières, Caméra, Action : Le Pari de NASCAR sur Netflix »
Une autre étape dans la stratégie mondiale de NASCAR est son partenariat avec Netflix pour produire NASCAR : Plein Gaz, une série documentaire en coulisses similaire à Drive to Survive de la Formule 1. La série F1 a entraîné une augmentation de 106 % de l’audience, et NASCAR mise sur un succès similaire. Les premiers signes sont prometteurs, la série Netflix contribuant déjà à une hausse de 2 % de l’audience de NASCAR en 2024.
« Ambitions au Moyen-Orient : Un Partenariat Saoudien »
Alors que la Formule 1 a dominé la scène des sports automobiles au Moyen-Orient avec de grands circuits au Qatar, à Bahreïn et en Arabie Saoudite, la NASCAR cherche maintenant à entrer dans la danse. Des rapports indiquent des discussions avancées avec l’Arabie Saoudite pour amener la NASCAR au Riyadh Speed Park en construction, une installation à la pointe de la technologie conçue pour attirer des événements de course mondiaux.
Si cela réussit, ce partenariat pourrait injecter un financement significatif dans la NASCAR tout en consolidant sa place en tant que concurrent sérieux dans les sports automobiles internationaux.
« Rénovation de l’Europe : La NASCAR Euro Series »
La NASCAR double également ses efforts pour sa présence en Europe. La NASCAR Euro Series, qui existe depuis plus d’une décennie, subit une refonte majeure. Avec de nouvelles voitures Gen 3 et un format de course révisé pour 2025, la série vise à développer des talents européens et à les intégrer dans la Cup Series basée aux États-Unis.
Jerome Galpin, Président et PDG de NASCAR Europe, a souligné l’importance de cette initiative :
“Cette nouvelle ère pour la NASCAR en Europe est le résultat du plan stratégique que nous avons développé… entièrement dédié à amener la NASCAR au sommet de la course en Europe.”
L’objectif est clair : encourager les pilotes européens pour les courses sur route mondiales tout en renforçant la présence de NASCAR à travers le continent.
« Leçons de la Formule 1 : Un Plan pour le Succès »
La stratégie de NASCAR reflète de près le renouveau de la Formule 1 à la fin des années 2010. En adoptant l’innovation numérique, en formant des partenariats stratégiques et en s’étendant sur des marchés inexploités, la F1 est devenue un phénomène mondial. NASCAR adopte maintenant une approche similaire, espérant retrouver sa position de puissance du sport automobile.
Le plan est audacieux et ambitieux, visant à amener NASCAR sur les six continents. Avec Mexico comme première étape et des projets potentiels en Europe, en Asie et au Moyen-Orient, NASCAR est prêt à réécrire son récit.
« La Route à Venir »
Les défis sont immenses, mais l’ambition est claire. Si NASCAR peut réussir à reproduire l’attrait international de la Formule 1 tout en conservant son identité américaine unique, cela pourrait marquer le début d’un nouvel âge d’or pour les courses de stock cars. Pour l’instant, tous les regards sont tournés vers Mexico alors que NASCAR se lance dans son voyage vers la notoriété mondiale.
