Le sponsoring est devenu un élément important dans les sports de haut niveau. Aujourd’hui, le sponsoring des lieux, des athlètes, des équipes et des événements est courant alors que les marques essaient de tirer le meilleur parti de la visibilité de marque que le sponsoring leur offre.
Le sponsoring fournit au sport un soutien financier immense. Les individus peuvent couvrir des dépenses telles que les voyages, les équipements d’équipe, l’hébergement et plus encore. Les clubs peuvent acheter du matériel et des équipements et utiliser l’argent du sponsoring pour entretenir leur terrain. Les entraîneurs peuvent investir dans la formation, le développement des entraîneurs et le développement des talents. Les lieux peuvent couvrir une partie des coûts de fonctionnement.
Comme beaucoup d’autres, le sport automobile est un domaine qui reçoit beaucoup de sponsoring. Ci-dessous, nous examinons les avantages du sponsoring dans le sport automobile et certains des grands contrats de sponsoring dans ce sport.
Les Avantages du Sponsoring dans le Sport Automobile
Le sponsoring dans le sport automobile a été un avantage des deux côtés de l’accord. Les vastes sommes d’argent que les sponsors ont envoyées aux équipes leur ont fourni des ressources essentielles.
En Formule 1, par exemple, les équipes ont pu utiliser les ressources pour couvrir les coûts élevés de la compétition. Cela peut aller du développement technique et de la logistique à la recherche sur les innovations aérodynamiques.
L’investissement grâce aux sponsors n’a pas seulement été effectué dans les véhicules mais aussi dans les pilotes et d’autres talents. Les équipes ont pu allouer des ressources aux meilleurs talents, y compris les pilotes, les ingénieurs et des spécialistes cruciaux. En conséquence, les équipes ont constaté de meilleures performances sur la piste.
Organisations de Moto
Les organisations de sports de moto ont également fait appel à des sponsors. MotoGP, Moto2 et Moto3 en sont trois exemples. Tout comme la F1, le sponsoring a stimulé le développement technologique, permis aux équipes de couvrir les coûts logistiques et autres coûts lourds, et d’embaucher les meilleurs talents.
MotoGP a également vu des sponsors soutenir des initiatives de durabilité. Comme d’autres organisations sportives, MotoGP a certaines valeurs et souhaite attirer des marques dont les valeurs s’alignent avec les siennes. L’initiative « Racing for the Future » de l’organisation est attrayante pour les marques qui adoptent des pratiques écologiques et souhaitent mettre en avant leur propre engagement envers la durabilité.
Le sponsoring a également changé la manière dont les fans s’engagent avec le sport. Les sponsors utilisent des plateformes numériques et sociales pour créer du contenu immersif auquel les audiences férues de technologie réagiront. Les nouvelles façons de s’engager avec le sport favorisent des connexions plus profondes entre le sport et les fans.
Un type d’entreprise qui pourrait être intéressé par le sponsoring est un casino en ligne NZ. L’entreprise bénéficierait d’une grande visibilité dans un pays qui aime le sport automobile et a produit des pilotes de course de classe mondiale tels que Bruce McLaren, Denny Hulme et Scott Dixon.
Accords de Sponsoring Réussis en Sport Automobile
Le sport automobile a été témoin de certains accords massifs. Voici quelques-uns des plus réussis.
LVMH avec la F1
En octobre 2025, la F1 et LVMH ont annoncé un accord qui verra la marque de luxe française, qui comprend Louis Vuitton, TAG Heuer et Moët Hennessy, devenir partenaire mondial de l’organisation à partir du début de 2025. L’accord durera 10 ans.
Dans le cadre de l’accord, Louis Vuitton est désormais le partenaire titre du Grand Prix d’Australie et TAG Heuer est le chronométreur officiel. LVMH soutient la F1 depuis longtemps. En 1969, TAG Heuer est devenue la première entreprise à avoir son logo au dos d’une voiture. En 1971, l’entreprise est devenue la première à sponsoriser une équipe.
Qatar Airways et MotoGP
Bien qu’il y ait une incertitude quant à l’avenir du sponsoring en MotoGP, en raison de l’arrivée de nouveaux propriétaires, Liberty Media, un partenariat notable dans l’organisation est son accord pluriannuel de 2024 avec Qatar Airways. Dans le cadre de l’accord, MotoGP affichera le nom de la compagnie aérienne sur le bord de la piste dans plusieurs lieux du calendrier. La société sera également le sponsor titre du Grand Prix de Moto d’Australie, ainsi que du Grand Prix de Moto du Qatar. En retour, la compagnie aérienne fournira des services de passagers et de fret pour MotoGP, y compris des billets commerciaux, des vols affrétés pour le personnel du championnat et des services de fret.
Voitures de sécurité BMW
BMW est une autre marque qui est impliquée dans le sponsoring de sports mécaniques depuis des années, sous la forme de voitures de sécurité. C’est une sorte de coup de maître marketing car la marque a fourni des voitures de sécurité dans plusieurs types de sports mécaniques, y compris les courses de voitures de tourisme, les courses de MotoGP et les 24 Heures du Mans. Les BMW ont également parfois été utilisées comme voitures médicales en Formule E. En 2025, à Bangkok, l’entreprise a présenté la M5 Touring Safety Car comme le leader de la flotte de voitures de sécurité pour le MotoGP.
Le sponsoring est une immense opportunité pour le sport professionnel. Les organisations de sports mécaniques et leurs équipes ont tiré parti de ses avantages et ont annoncé des partenariats très productifs. D’autres accords réussis incluent le partenariat de Ducati avec la société de groupe électrogène Riello UPS, en MotoGP, et la marque KitKat de Nestlé devenant la barre chocolatée officielle de la F1 pour la saison 2025 avant de s’étendre à travers le monde en 2026.
