En 2024, le monde du streaming a tourné son attention vers les sports en direct, avec Netflix et Amazon Prime en tête de la charge. Le catalyseur ? Un affrontement bizarre entre Jake Paul et Mike Tyson—un spectacle plus cirque que sport. Pourtant, cela a pulvérisé des records, attirant 65 millions de streams et prouvant une chose : les sports en direct sur les plateformes numériques sont une mine d’or. NASCAR a pris note, et son dernier contrat de droits médias de 7,7 milliards de dollars pourrait redéfinir l’avenir du sport automobile.
Netflix et Amazon brisent le moule
Le combat Tyson-Paul a été un moment charnière pour le streaming. Alors que Netflix s’aventurait dans les sports en direct, il a connu une augmentation sans précédent de l’audience, utilisant le combat pour consolider sa domination sur le marché du streaming. Au-delà du battage médiatique d’un seul combat, Netflix a commencé à sécuriser des matchs de la NFL et des programmes de la WWE, mettant en valeur la valeur des événements en direct pour augmenter le nombre d’abonnés et attirer des annonceurs.
“Netflix réaffirme sa position de leader et s’éloigne dans le marché du streaming,” a déclaré Paolo Pescatore de PP Foresight.
Amazon Prime a également plongé dans la mêlée, consolidant son rôle de géant du streaming sportif avec le Thursday Night Football de la NFL et des accords exclusifs pour des événements majeurs.
Le pari de 7,7 milliards de dollars de NASCAR
Pour NASCAR, le streaming n’est pas seulement un nouvel outil brillant, c’est une stratégie de survie. Autrefois une puissance en matière d’audience sur le câble, le public de NASCAR a vieilli et diminué, en particulier parmi les jeunes spectateurs. Mais l’ère numérique offre une chance de reconstruire.
Le nouveau contrat de droits médiatiques du sport introduit Amazon Prime et Warner Bros. Discovery comme partenaires clés. Amazon diffusera cinq courses phares, y compris l’emblématique Coca-Cola 600 et le premier événement international de NASCAR à Mexico. Warner Bros., quant à lui, diffusera certaines courses sur TNT et les streamera sur Max, sa plateforme phare.
Le mouvement le plus audacieux ? Le partenariat de NASCAR avec Twitch. La plateforme de streaming en direct d’Amazon accueillera certaines courses, où les streamers pourront organiser des soirées de visionnage, permettant aux fans de participer à des discussions en temps réel. Cette approche interactive cible les audiences de la génération Z, férues de technologie, qui recherchent l’engagement plutôt que le visionnage passif.
Fox Sports renforce le streaming gratuit
Alors que les accords de NASCAR avec Amazon et Warner Bros. ont fait la une des journaux, Fox Sports ne reste pas en retrait. Au contraire, il élargit sa plateforme Tubi avec une chaîne NASCAR gratuite et soutenue par la publicité. Ce hub 24/7 présentera des documentaires, des rediffusions de courses classiques et des podcasts vidéo, s’adressant à la fois aux fans inconditionnels et aux spectateurs occasionnels.
“@NASCAR va lancer une chaîne de télévision gratuite soutenue par la publicité sur la plateforme de streaming @Tubi, détenue par Fox, plus tard ce mois-ci,” a rapporté Adam Stern de Sports Business Journal.
En combinant des offres de streaming premium avec du contenu gratuit, NASCAR élargit stratégiquement sa portée sans aliéner ses fans traditionnels.
Le streaming comme un catalyseur de changement
La refonte du streaming de NASCAR ne concerne pas seulement la technologie, mais aussi la réinvention de l’engagement des fans. Les soirées de visionnage interactives d’Amazon sur Twitch et l’intégration fluide de Max avec TNT sont conçues pour capter un public fragmenté. L’approche numérique d’abord reflète la manière dont les jeunes consommateurs de contenu, ce qui pourrait raviver la pertinence culturelle de NASCAR.
De plus, le partenariat avec des plateformes comme Tubi fournit un pont essentiel pour les fans de longue date résistants au changement, en gardant les courses classiques et le contenu des coulisses accessibles gratuitement.
Qu’est-ce qui est en jeu ?
Pour NASCAR, il ne s’agit pas seulement d’un accord médiatique, mais d’une bataille pour la survie dans un paysage sportif en rapide évolution. L’avenir du sport dépend de sa capacité à attirer des fans plus jeunes tout en maintenant sa base fidèle intacte. Avec Netflix, Amazon et Twitch dans le mélange, NASCAR pourrait enfin être en mesure de reprendre sa place en tant que spectacle préféré des fans.
La grande question : Ces accords de streaming se traduiront-ils par une base de fans revitalisée, ou le public principal du sport aura-t-il du mal à s’adapter au passage au numérique ? Quoi qu’il en soit, le pari de NASCAR signale une chose : la course pour l’avenir du sport automobile a officiellement commencé.
