Alors que la Formula E se prépare pour son expérience médiatique de haut niveau à Miami, la question sur toutes les lèvres est : Où se trouve l’opportunité en or ? L’événement implique 11 célébrités qui seront intégrées aux équipes et formées pour courir sur un circuit de contre-la-montre spécialement adapté autour du Hard Rock Stadium. Leurs parcours individuels seront documentés en temps réel et feront partie d’un documentaire à venir. Mais quel est exactement le raisonnement derrière cette entreprise apparemment coûteuse, sachant qu’elle pourrait coûter à la Formula E jusqu’à 75 % du coût d’une course moyenne ? Quels sont ses objectifs et ses visées ?
Il y a six mois, Ellie Norman, l’ancienne responsable des communications de la Formula 1 et de Manchester United, a rejoint Jeff Dodds chez Formula E Operations. L’objectif était simple mais difficile : élever le profil du seul championnat du monde entièrement électrique, le rendant non seulement facile à découvrir mais aussi difficile à quitter. Le concept des Evo Sessions a été conçu par Dodds l’été dernier et a été officiellement lancé lorsque Norman a rejoint en septembre. Bien que le moment de sa mise en œuvre, coïncidant avec le début de la saison 2024-25, ne soit pas idéal, le moment des ‘Evo Sessions’ est maintenant venu.
Selon Norman, les Evo Sessions s’intègrent parfaitement dans leur stratégie globale visant à augmenter la notoriété et la visibilité. Les événements visent à présenter leur sport, leurs pilotes et leurs véhicules à un public plus large, ciblant ceux qui n’ont pas encore découvert le monde de la Formula E. Avec les influenceurs qu’ils ont sélectionnés, ils espèrent attirer de nouveaux fans et stimuler la croissance.
Dans un monde où les entreprises sportives cherchent toujours des moyens innovants d’atteindre de nouveaux publics, exhiber les talents de leurs athlètes et la technologie avancée de leurs voitures constitue un coup de pouce significatif pour la Formule E. Les Evo Sessions visent à capitaliser sur cela en s’appuyant sur la base de fans de créateurs populaires, d’anciens athlètes, d’acteurs et d’influenceurs automobiles. Une telle stratégie pourrait fournir un puissant coup de pouce hors piste pour le sport. Cependant, la question demeure : cela doit-il être un événement régulier pour réellement offrir un retour sur un investissement aussi substantiel ?
Selon Norman, le succès de l’initiative ne repose pas sur le fait qu’il s’agisse d’un événement ‘unique’. Elle a cité des données provenant de sociétés de recherche bien respectées comme Magic Numbers, dirigée par l’économiste renommé et expert de l’industrie du marketing, Dr. Grace Kite, qui soulignent la valeur des programmes d’influenceurs. Elle a souligné l’importance de comprendre les données et leur impact potentiel.
Norman aurait exprimé son admiration pour les livres blancs de Dr. Kite sur les projets économétriques à ses collègues de FEO, en particulier l’équipe d’intelligence en développement commercial. Elle croit que des initiatives comme les ‘Evo Sessions’ peuvent générer un retour sur investissement significatif en augmentant la notoriété et l’investissement dans la Formule E parmi divers groupes de nouveaux consommateurs et passionnés.
Norman a également expliqué que les influenceurs ayant une compréhension approfondie de leurs publics tendent à avoir des taux d’engagement phénoménaux. Elle estime qu’il est crucial de comprendre les données démographiques et les taux d’engagement, ainsi que les attitudes et comportements des créateurs et de leurs audiences, pour s’aligner sur l’éthique de la Formule E en matière d’accessibilité, d’inclusivité, de progrès et d’innovation.
La définition du succès pour les Evo Sessions, selon Norman, repose sur la capacité des créateurs à fournir aux fans les connaissances et la compréhension de la Formula E. Elle croit que les participants qui acquièrent une compréhension plus profonde du sport et partagent ensuite ces connaissances avec leur public dans leurs propres voix authentiques ajouteront de la profondeur à la perception du sport.
Les défis techniques, les logiciels avancés, la gestion de l’énergie, les accélérations impressionnantes via la transmission intégrale, les prestigieuses références en matière de durabilité, les intrigues multi-fabricants et les solides line-ups de pilotes font de la Formula E un sujet captivant à explorer pour les créateurs. Le succès, selon Norman, ressemblerait à des créateurs partageant ces histoires captivantes avec leurs publics, débloquant ainsi le potentiel du sport.
Le succès à long terme de l’initiative ‘Evo Sessions’ dépendra de la manière dont elle pourra efficacement s’appuyer sur les réalisations de cette semaine et des mois à venir. Cela repose également sur la capacité à maintenir des relations à long terme avec les créateurs impliqués, plutôt que d’être un événement « unique et terminé ». Comme le dit Norman, plus ils peuvent générer d’intérêt pour la Formula E, mieux c’est pour la notoriété, l’attrait et la base de fans du sport.
L’authenticité des voix des participants célèbres durant les Evo Sessions sera cruciale, et Norman croit que pour être véritablement efficaces et engager leurs communautés, ils doivent maintenir leur voix authentique. Elle a exprimé sa confiance dans le succès de l’initiative, affirmant que pour débloquer le potentiel de la Formula E, ils doivent prendre des mesures audacieuses et innover.
Norman a révélé que depuis l’annonce des Evo Sessions, 66 % des visiteurs uniques sur le canal Instagram de la Formula E sont nouveaux. Elle croit que cette initiative vise à fournir un accès, des connaissances et une compréhension du sport et à amener de nouveaux publics dans leur monde par des méthodes innovantes.
