No episódio desta semana do popular programa de negócios da BBC, The Apprentice, a FIA Formula E foi destaque. Os candidatos restantes foram divididos em duas equipes e receberam a tarefa de Lord Sugar de criar suas próprias equipes da Formula E. Cada equipe teve que criar um nome único, esquema de cores, estratégia de negócios e abordagem de marca. O episódio contou com a participação especial do atual campeão de pilotos, Jake Dennis, e do Diretor Principal da equipe Jaguar, James Barclay.
Sob a liderança do gerente de projeto Tre Lowe, a equipe Nexus desenvolveu um conceito com tema oceânico, usando várias tonalidades de azul para representar a imensidão do oceano. Por outro lado, a equipe Supream, liderada por Virdi Singh Mazari, escolheu um tema florestal verde e laranja, alinhado ao compromisso da série com a sustentabilidade.
No final, foi Tre e sua equipe que saíram vitoriosos, garantindo impressionantes £38,7 milhões em ofertas de patrocínio. Infelizmente, a equipe Supream só conseguiu assegurar £21,5 milhões. No entanto, ambas as equipes superaram o recorde anterior de patrocínio do programa, que era de £1,2 milhão. O episódio também foi transmitido ao vivo no X pela conta oficial da Formula E, aumentando ainda mais seu alcance.
Embora algumas decisões dos participantes possam ter levantado dúvidas sobre sua compreensão da marca, não há como negar a exposição que a Formula E recebeu ao ser apresentada em um horário nobre da BBC. Com o programa atraindo uma nova audiência, há esperança de que esses novos telespectadores continuem acompanhando a série quando ela chegar a São Paulo daqui a duas semanas.
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