Toyota anunció que el nombre Century, inmediatamente asociado con su legendario sedán de alta gama, ahora identificará la nueva marca de lujo del «gigante» japonés. El anuncio fue realizado por el propio Akio Toyoda, presidente del grupo, en la conferencia de prensa celebrada durante el Salón del Automóvil de Tokio. El objetivo de esta iniciativa es crear automóviles que puedan competir con las ofertas de marcas como Bentley y Rolls-Royce, que se destacan por su calidad extremadamente alta y libertad de personalización, arraigada en la artesanía japonesa.
Así, Century se posicionará dentro del grupo, por encima de Lexus, con el objetivo de labrarse un espacio muy específico en el segmento de lujo, con coches que buscan ser diferentes de los actualmente ofrecidos por marcas rivales, apuntando a lo más alto. En este sentido, ya se ha revelado, en el mismo evento, como ya había informado AutoGear, un primer prototipo de un imponente coupé que anticipa el futuro modelo de producción del nuevo Century. Aún no se conocen detalles, pero además de ofrecer un motor de combustión, también podría estar disponible una opción 100% eléctrica.
Una de las características visuales más llamativas es la pintura naranja, un tono que resulta de más de 60 capas de pintura. También es innovador el concepto de apertura de puertas, que reemplaza las bisagras habituales en el pilar A por una configuración deslizante. Dentro de este primer estudio del nuevo Century, solo hay espacio para dos personas, con el pasajero sentado más atrás.
La línea de modelos Century, que actualmente consiste en el Century SUV (una derivación de lujo del Toyota Grand Highlander y Lexus TX) y la tercera generación de la berlina lanzada originalmente a finales de la década de 1960, incluirá así tres modelos distintos. Sin embargo, la fecha de lanzamiento del nuevo coupé aún es desconocida, ni está claro si estará disponible en mercados fuera de Japón, aunque se espera que se venda en China, como ya es el caso con el SUV mencionado anteriormente.
