El cambio de paradigma en la industria automotriz, con más de un siglo de antigüedad, está cambiando la forma en que vemos los automóviles y las marcas, incluso aquellas que deciden no descuidar el desarrollo de modelos con motores de combustión. Actualmente, no hay estrategia que no se base en una fuerte apuesta por la tecnología eléctrica y la digitalización, y la forma en que las compañías centenarias transmiten el mensaje también pasa por una nueva identidad visual, para la nueva era de movilidad sostenible al alcance de todos.
Parte de estas nuevas estrategias de marca se basan en la creación de una imagen más moderna y auténtica, que también refleje la nueva ambición de la empresa para el futuro. Comenzando por los emblemas.
Dacia Link
Dacia Link es el nuevo símbolo de la marca rumana del Grupo Renault. El logotipo combina simétricamente las iniciales ‘D’ y ‘C’ en espejo, juntas, como símbolo de la unión de confianza entre Dacia y sus clientes (de ahí el nombre). Fue creado internamente por el equipo de diseño de Dacia para expresar la esencia de la marca, la idea de simplicidad se combina con la robustez ofrecida por la unión de esas dos letras, y sin un fondo para transmitir el mensaje de una marca que se concentra solo en lo esencial.
KIA
Kia cambió primero el eslogan de la marca, que hasta ahora era «The Power to Surprise», y pasó a usar «Movement that inspires» (Movimiento que inspira). Y, acompañando esta novedad, llegó un nuevo logotipo corporativo, en la parte delantera de todos los nuevos modelos de la marca. Según el presidente de la marca, Ho-Sung Song, «el nuevo logotipo refleja el deseo de inspirar a los clientes a medida que sus necesidades de movilidad evolucionan». Pero el nuevo emblema, estructurado para incorporar los valores de simetría, ritmo y crecimiento que la empresa ambiciona, no fue entendido de la misma manera por todos… Según los datos extraídos de los motores de búsqueda de Google, en los primeros meses de comercialización, el logotipo indujo a miles de personas a error, y más de 30,000 buscaron en línea con las palabras clave «KN cars», supuestamente el resultado de una lectura incorrecta del emblema de los nuevos automóviles de la marca surcoreana.
KIA
Esto difícilmente admite errores, pero no dejó de sorprender a algunos fanáticos de Kia, al cambiar de manera tan evidente su presencia en la parte delantera de los modelos de la marca, y por su inspiración retro. El nuevo emblema se inspira en el de 1960, que aparecía destacado en la sección delantera del Kia 404. Según el fabricante, «el león simboliza poder, fuerza y seguridad, funcionando como un embajador de nuestra imagen y fuerza. La calidad siempre está en el ADN de la marca. El propio logotipo fue diseñado y desarrollado internamente con la misma calidad y atención que dedicamos a nuestros modelos, con precisión y atención». Esta es la 11ª versión del emblema en más de 170 años de historia.
CITROËN
Mais uma marca que olha para o passado para avançar, a Citroën também apresentou uma versão simplificada do seu emblema, o famoso double-chevron. Os elementos centrais aparecem agora posicionados no interior de um emblema oval que remete para logótipo original de 1919. Esta é a 10.ª evolução do emblema da Citroën ao longo de 104 anos de história.
OPEL
Para la nueva era de la electrificación, Opel ha creado un nuevo lema: «El futuro es de todos». También se ha creado un nuevo logotipo que marca el cambio de estrategia, con una imagen centrada en lo que la marca considera esencial en la nueva realidad: «más claridad y simplicidad». Los elementos primordiales de la identidad visual del emblema de la marca alemana no cambian, manteniendo el círculo que simboliza la rueda y el rayo que remite a la energía.
PORSCHE
El escudo de armas de Porsche también cambiará en el futuro, pero solo en las versiones Turbo, para conmemorar los 50 años desde el lanzamiento del primer 911 con turbocompresor. «Desde entonces, el Turbo se ha convertido en sinónimo de nuestros modelos de alto rendimiento y ahora es más o menos una marca propia. Queremos hacer que el Turbo sea aún más visible y diferenciarlo de manera más destacada de otras versiones, como las GTS», explicó Michael Mauer, Vicepresidente de Estilo de Porsche. La versión exclusiva del escudo Porsche modernizado se estrena en un nuevo color Turbonite, un tono gris en lugar del dorado.
