La posible prohibición de TikTok en los EE. UU. podría significar un desastre para el creciente impulso de NASCAR entre los aficionados de la Generación Z y la capacidad de sus pilotos para atraer patrocinios. En los últimos años, NASCAR ha confiado en gran medida en TikTok para rejuvenecer su atractivo entre las audiencias más jóvenes, un demográfico esencial para el futuro del deporte. Una prohibición de la popular plataforma podría deshacer años de esfuerzo estratégico y poner en peligro el ecosistema de marketing y patrocinio del deporte.
El Papel de TikTok en el Resurgimiento de NASCAR
Después de luchar con una popularidad en declive durante años, NASCAR encontró nueva vida al abrazar plataformas de redes sociales como TikTok, que se convirtió en un centro de participación para la Generación Z. El contenido corto y entretenido de la plataforma permitió a NASCAR:
- Expandir su Alcance: La cuenta oficial de TikTok del deporte ha acumulado 2.6 millones de seguidores y más de 59 millones de «me gusta». Este alcance es crucial para captar a los aficionados más jóvenes que de otro modo podrían pasar por alto a NASCAR.
- Fomentar la Participación de los Pilotos: TikTok permitió a los pilotos conectarse con los aficionados de una manera más personal y creativa, rompiendo a menudo las barreras tradicionales de los deportes profesionales.
- Asegurar Patrocinios: Los pilotos aprovecharon la popularidad de TikTok para construir marcas personales, lo que desempeñó un papel directo en la atracción de patrocinios vitales para sus carreras.
Conductores en Riesgo
Algunas de las estrellas en ascenso de NASCAR deben gran parte de su éxito a TikTok.
- Toni Breidinger: Con 2.3 millones de seguidores, la presencia digital de Breidinger ayudó a asegurar un asiento a tiempo completo en la Truck Series para Tricon Garage en 2025.
- Hailie Deegan: Sus 3.2 millones de seguidores en TikTok, combinados con los 583,000 suscriptores de YouTube, la convierten en un imán para patrocinadores, impulsando aún más su carrera.
- Ryan Vargas: Conocido como el “Chico de TikTok” de NASCAR, Vargas consiguió su primer contrato de patrocinio para seis carreras directamente a través de TikTok. Su visibilidad en la plataforma ha abierto puertas para colaboraciones con figuras de alto perfil como los hermanos Fittipaldi.
Otros conductores, como Kyle Weatherman y Anthony Alfredo, también han construido seguidores considerables en TikTok, pero luchan por replicar el mismo éxito en plataformas como Instagram o X. Si TikTok desaparece, también lo hace su principal vía para la interacción con los fanáticos y el descubrimiento de patrocinadores.
¿Qué Está en Juego para NASCAR?
- Acuerdos de Patrocinio: El ecosistema de patrocinio de NASCAR depende de la capacidad de los conductores para promocionarse a sí mismos. Las métricas de compromiso únicas de TikTok se han convertido en un punto de venta clave, particularmente para los conductores más jóvenes que buscan asegurar financiamiento. Una prohibición dejaría a los conductores luchando por reconstruir su presencia digital en otros lugares.
- Compromiso de la Generación Z: El atractivo de NASCAR para la Generación Z es frágil, y TikTok ha sido la piedra angular de su estrategia. Si bien Instagram Reels y YouTube Shorts ofrecen alternativas, carecen de la importancia cultural y el potencial hiperviral de TikTok, lo que hace poco probable que reemplacen completamente el papel de TikTok.
- Marketing y Visibilidad: La capacidad de NASCAR para atraer nuevos fanáticos depende de los esfuerzos creativos de marketing de sus conductores y equipos. Los videos cortos de TikTok hacen que el deporte sea accesible para aquellos que tradicionalmente no ven carreras. Sin esto, NASCAR corre el riesgo de perder relevancia entre las audiencias más jóvenes.
¿Puede NASCAR Adaptarse?
Aunque una prohibición de TikTok representa una amenaza significativa, hay posibles giros que la organización y sus conductores podrían explorar:
- Diversificar Plataformas: Enfocarse en Instagram Reels, YouTube Shorts y Twitch podría ayudar a los conductores y equipos a mantener el compromiso de los fanáticos. Si bien estas plataformas no replican la cultura viral de TikTok, ofrecen alternativas para hacer crecer un seguimiento.
- Invertir en la Creación de Contenido: NASCAR podría aumentar la producción de contenido para plataformas como YouTube, creando mini-docuseries o contenido detrás de cámaras para llenar el vacío.
- Fortalecer el Compromiso de los Fans en X: Aunque está rezagado en la adopción de la Generación Z, las actualizaciones en tiempo real de X y su enfoque conversacional aún podrían ser una herramienta útil para que los conductores se conecten con los fans.
- Aprovechar la Plataforma de NASCAR: La organización puede construir su propio ecosistema digital, quizás a través de una aplicación dedicada o características mejoradas del sitio web, para dar a los conductores un espacio para interactuar directamente con los fans.
¿Qué Sucede Después?
Una prohibición de TikTok sería, sin duda, un revés para el impulso de NASCAR con los fans más jóvenes, pero la adaptabilidad del deporte y su disposición para abrazar el cambio siempre han sido sus fortalezas. Los conductores y equipos deben cambiar rápidamente su enfoque hacia plataformas alternativas y asegurarse de que el progreso arduamente ganado con las audiencias de la Generación Z no se pierda.
La pregunta sigue siendo: ¿Puede NASCAR y sus conductores mantener su tracción sin TikTok, o la pérdida de esta plataforma descarrilará sus esfuerzos por atraer a una audiencia más joven y experta en tecnología? Una cosa está clara: conductores como Ryan Vargas, Toni Breidinger y Hailie Deegan estarán a la vanguardia de esta batalla por preservar sus marcas en un mundo post-TikTok.
