El fabricante de automóviles premium bávaro BMW ha ideado una innovadora campaña de marca para llamar la atención de una audiencia internacional sobre la gama actual de modelos de lujo de la marca. Los exclusivos modelos BMW Serie 7, BMW Serie 8, BMW X7 y BMW XM se presentan como obras maestras de diseño e ingeniería en paisajes impresionantes. Las impresionantes imágenes transmiten un mensaje de exclusividad con un sabor progresivo que apela a todos los sentidos humanos de manera sutil, refleja nuestras perspectivas intelectuales y nos brinda experiencias significativas.
La nueva campaña multicanal se lanzó en los canales de redes sociales YouTube e Instagram. Se seguirá contenido adicional con paquetes específicos para cada país de publicidad exterior/impresa y comerciales de televisión. Estas actividades de comunicación comenzarán en los Estados Unidos, seguidos, a partir de septiembre de 2024, por Alemania, China, Gran Bretaña, Japón, Corea del Sur, República Checa, Polonia y Oriente Medio.
«En el corazón de la nueva campaña de marca se encuentran el rendimiento intransigente, la sofisticación y el estilo inimitable de nuestros modelos más exclusivos», dice Bernd Körber, Vicepresidente Senior de Gestión de Marca y Gestión de Productos de BMW. «Las imágenes utilizadas en la campaña invitan al espectador a experimentar la pasión desenfrenada por el diseño, la artesanía y la tecnología innovadora inherente a cada BMW».
La nueva campaña de marca comienza en el canal de YouTube de BMW con un emocionante video centrado en el BMW i7. El modelo insignia de la línea de vehículos eléctricos se destaca en el video de 60 segundos, titulado «Lifelines», como la encarnación de una visión exclusiva y progresiva del emblemático Sheer Driving Pleasure de la marca. Acompañado por una música virtuosa, el automóvil se mueve por una llanura elevada a través de un paisaje bañado en una luz atmosférica. Aquí, el BMW i7 se presenta como un automóvil para individualistas que enfrentan el futuro con confianza y a su manera, y toman el control de su propio destino.
La imagen de la campaña también presenta la silueta de un BMW Serie 8 Coupé frente a las contornos dinámicamente curvados de un paisaje rocoso, el BMW X7 al pie de una cordillera alta con picos cubiertos de nieve y el BMW XM en una playa con vientos tormentosos y olas dramáticamente rompientes. Estas poderosas imágenes se unen al nombre de la compañía: «Bayerische Motoren Werke» se escribe por completo.
Esto enfatiza la singularidad de la marca, sus orígenes y sus más de 100 años de herencia. Al mismo tiempo, también señala, junto con la exclusividad y la elegancia, la confianza de una empresa que, a lo largo de su historia, ha logrado repetidamente un éxito duradero con soluciones desarrolladas internamente. Este enfoque ha generado un nivel genuino de identificación con sus productos en el segmento de lujo.
