En una entrevista exclusiva y sincera, Carlos Tavares, el CEO de Stellantis, lanzó una bomba que envió ondas de choque a través del mundo automotriz: en los próximos 2 a 3 años, todas las 14 marcas de Stellantis se someterán a una revisión rigurosa que podría redefinir la misma estructura del futuro de la compañía. Esta revisión, parte de la estrategia Dare Forward 2030, está diseñada para evaluar la viabilidad financiera, competitividad en el mercado y alineación con los objetivos de electrificación de cada marca bajo el paraguas de Stellantis. Las apuestas no podrían ser más altas, ya que nombres queridos como Alfa Romeo, Chrysler y Maserati enfrentan la posibilidad de una reestructuración drástica o incluso eliminación.
Tavares sobre el Cronograma de Revisión de Marcas
«Estaremos realizando una revisión detallada del desempeño de cada marca de Stellantis para 2026, alrededor de dos tercios de nuestro plan Dare Forward 2030,» confirmó Tavares. Explicó por qué se ha acelerado el cronograma, afirmando que la ventana original de 10 años otorgada a cada marca cuando se formó Stellantis en 2021 se está acortando debido a las presiones del mercado y la necesidad de una toma de decisiones más rápida.
«Ninguna marca está a salvo,» continuó. «Estamos en una industria dinámica y en constante evolución, y las marcas que no pueden mantenerse al día—ya sea financieramente o en términos de innovación—enfrentarán decisiones difíciles.»
Electrificación: Un Métrico Clave para el Éxito
Tavares destacó la importancia de la electrificación como un tema central en la revisión. Con el mundo automotriz transitando rápidamente hacia los vehículos eléctricos (EVs), Stellantis ha realizado inversiones masivas en tecnologías de electrificación. Las marcas que no se alineen con la revolución EV y la misión más amplia de Stellantis de convertirse en carbono neutral para 2038 podrían enfrentar consecuencias importantes.
«La electrificación no es solo una tendencia—es el futuro de la movilidad,» dijo Tavares. «Si alguna marca no puede encontrar un papel significativo en este nuevo panorama, puede ser eliminada, vendida o reestructurada.» Esta declaración audaz subraya la importancia de no solo sobrevivir, sino prosperar en un mundo post-combustión.
La Realidad Financiera y la Competitividad del Mercado
Si bien la electrificación es un enfoque principal, el rendimiento financiero también jugará un papel crucial en la revisión. Tavares enfatizó que las marcas con márgenes de beneficio en disminución y bajos volúmenes de ventas deben demostrar que pueden revertir la situación. Alfa Romeo y Chrysler, que han estado rindiendo por debajo de lo esperado en los últimos años, están en la mira para posibles recortes. Mientras tanto, Jeep y Ram, las actuales vacas lecheras del grupo, se espera que mantengan posiciones fuertes.
«No se trata solo de innovación; también se trata de rentabilidad. No importa cuánta historia tenga una marca, si no puede ser un jugador competitivo en el mercado, no podemos justificar su permanencia,» dijo Tavares.
¿Qué implicará la revisión?
El CEO reveló que el plan Dare Forward 2030 de Stellantis incluye indicadores específicos que cada marca debe cumplir. Estos incluyen:
- Rentabilidad: Las marcas deben ser financieramente sostenibles.
- Cuota de Mercado: Las marcas deben demostrar crecimiento y capturar una porción significativa de sus respectivos mercados.
- Innovación y Electrificación: Se hará hincapié en cómo cada marca se está adaptando a los vehículos eléctricos y otras soluciones de movilidad.
- Competitividad Global: Las marcas deben ser capaces de competir no solo en mercados de nicho, sino a escala global.
«Estamos hablando de una evaluación completa aquí, no solo de una revisión superficial,» explicó Tavares. «Necesitamos asegurarnos de que cada marca esté contribuyendo a la misión general de Stellantis y cumpliendo con su parte.»
Planes de Tavares para su Jubilación en 2026
En lo que quizás fue una revelación aún más sorprendente, Tavares confirmó que planea jubilarse a principios de 2026, justo antes de la finalización de la revisión. «Pasaré el testigo a mi sucesor, pero quiero dejar a Stellantis en la mejor forma posible,» dijo. Su jubilación añade una nueva capa de urgencia a la revisión de la marca, ya que las decisiones finales probablemente recaerán en el próximo CEO.
El Tiempo se Agota para las Marcas de Stellantis
Con solo 2-3 años hasta la revisión, algunas marcas ya han comenzado a prepararse para un posible enfrentamiento. Alfa Romeo, que ha luchado con bajos volúmenes de ventas, está presionando para lanzar nuevos modelos eléctricos para demostrar su valía. Chrysler, una de las marcas americanas más antiguas e icónicas, también busca reinventarse, pero su futuro sigue siendo incierto.
«Esto se trata de supervivencia,» afirmó Tavares de manera contundente. «Las marcas que no se pongan a la altura enfrentarán la eliminación.» Agregó que toda la empresa necesita operar con un sentido de urgencia, ya que los competidores globales no están desacelerando.
Mirando hacia el Futuro: ¿Emergerá Stellantis Más Fuerte?
A medida que Tavares se prepara para salir, el mundo automotriz está observando de cerca. Su liderazgo ya ha reunido un portafolio increíblemente diverso bajo Stellantis, que fue creado a partir de la fusión de Fiat Chrysler Automobiles y Peugeot Société Anonyme (PSA). La próxima revisión está destinada a ser la prueba final de si esa fusión puede resistir la prueba del tiempo.
«Quiero que Stellantis sea un líder en el nuevo mundo de la movilidad. Esta revisión es crítica para lograrlo,» dijo Tavares al concluir. «La industria automotriz está en una encrucijada, y también Stellantis.»
Con el reloj corriendo y cada marca bajo un intenso escrutinio, los próximos 2-3 años serán un período definitorio para Stellantis. Las marcas icónicas de la compañía están en riesgo, y solo aquellas que puedan adaptarse al paisaje de movilidad en rápida evolución sobrevivirán. Esto no es solo una revisión, es un ajuste de cuentas.
La industria automotriz global está ahora a la expectativa, esperando ver cuáles marcas prosperarán y cuáles se desvanecerán en la historia.
