A medida que la Fórmula 1 se dirige a su final de temporada en el Circuito Yas Marina de Abu Dhabi, nuevos datos destacan el meteórico aumento de la popularidad del deporte a nivel global, impulsado por un aumento en la audiencia femenina, aficionados más jóvenes y un dinámico panorama de patrocinio.
Una Expansión en el Golfo: Más Carreras, Más Aficionados
El calendario de F1 de este año presentó cuatro carreras en la región del Golfo, superando las tres que se llevaron a cabo en los Estados Unidos, lo que señala las raíces cada vez más profundas del deporte en mercados emergentes. Yeda, que debutó en el calendario en 2021, se ha convertido en un actor clave en la expansión de la F1, con el gigante energético saudí Aramco ahora como un patrocinador importante tanto del deporte como de Aston Martin.
Los datos de Nielsen Sports revelaron un crecimiento significativo en Arabia Saudita, con el interés femenino aumentando un 11% y el interés masculino un 10% en comparación con el año pasado. Notablemente, el aumento más dramático provino de aficionados de 50 a 69 años, mostrando el atractivo intergeneracional del deporte.
El Papel de Netflix: Una Puerta a Nuevos Aficionados
El crecimiento global de la Fórmula 1 se puede atribuir en gran medida a la docuserie de Netflix Drive to Survive, que continúa cautivando a las audiencias con su drama detrás de escena. La encuesta de Nielsen en 37 mercados encontró que uno de cada cuatro aficionados de la F1 se enganchó al deporte después de ver el programa.
Esta estrategia de humanizar a los pilotos y equipos ha llevado a resultados impresionantes. Hoy, el 41% de los aficionados a la F1 son mujeres, y el grupo demográfico de más rápido crecimiento es el de 16 a 24 años, lo que señala un esfuerzo exitoso por ampliar el atractivo del deporte.
El Auge del Patrocinio: Grandes Dólares, Contratos Más Cortos
La creciente audiencia del deporte ha impulsado un renacimiento en el patrocinio. El contrato promedio de patrocinio de un equipo ahora se sitúa en $5.08 millones, un aumento del 56% respecto a los niveles previos a la pandemia, aunque la duración promedio ha caído de 5.2 años a 3.2.
Las categorías de patrocinio se han diversificado drásticamente, con los patrocinadores de TI ahora contribuyendo con el 20% del gasto, en comparación con solo el 3% en 2019. Los servicios financieros también se han convertido en un jugador importante, aumentando su participación en los ingresos totales por patrocinio del 2% al 17%.
Los principales patrocinadores de títulos de equipos obtienen enormes beneficios, generando más de $6 millones en valor mediático por carrera en promedio, subrayando el inmenso poder de marketing de la plataforma global de la F1.
Europa se Mantiene Estable Mientras Nuevos Mercados Aumentan
A pesar de su creciente atractivo en mercados más nuevos como Arabia Saudita, la Fórmula 1 continúa prosperando en sus bastiones tradicionales. El interés aumentó un 2.3% en Gran Bretaña y un 4.5% en Alemania en comparación con el año pasado, a pesar de que Alemania actualmente carece de una carrera local y de un piloto ganador.
Un Futuro Definido por la Innovación y la Accesibilidad
Jon Stainer, gerente general global de Nielsen Sports, atribuye el éxito de la F1 a su enfoque innovador en la participación de los aficionados:
“La Fórmula Uno es un ejemplo perfecto de un propietario de derechos que innova su relación con los aficionados. El crecimiento del interés, especialmente entre las mujeres y en mercados más nuevos como Arabia Saudita, se puede atribuir en gran medida a un cambio en cómo se perfilan hoy en día los equipos y los pilotos, y al acceso que están brindando a las audiencias globales.”
Con más de 750 millones de aficionados en todo el mundo, la Fórmula 1 ha consolidado su estatus como la serie deportiva anual más popular. A medida que McLaren y Ferrari se preparan para luchar por el Campeonato de Constructores en Abu Dhabi, el futuro de la F1 parece tan dinámico como su acción en pista, impulsado por la inclusividad, nuevos mercados y una creciente base de aficionados global.
