La Fórmula 1 ha sellado una asociación de alto riesgo con el operador de lotería con sede en Suiza Allwyn AG, marcando un audaz movimiento de expansión mientras el deporte continúa su alcance global y dominio comercial. El acuerdo, orquestado bajo la propiedad de Liberty Media de F1, está destinado a priorizar el reconocimiento de marca a escala internacional, en lugar de centrarse en un solo mercado.
Por qué Allwyn eligió la Fórmula 1
Allwyn, que tomó el control de la Lotería Nacional del Reino Unido en 2023, también opera loterías en Italia, Austria, Grecia y la República Checa, mientras mira hacia una mayor expansión en EE. UU.. El director ejecutivo Robert Chvatal reveló que el crecimiento explosivo de F1 en América—con tres Grandes Premios de EE. UU. en el calendario de 24 carreras—jugó un papel importante en la decisión.
Más allá de su auge americano, ¿otro factor clave? El creciente número de aficionadas a la Fórmula 1.
“Las mujeres ahora representan más del 40% del seguimiento de la Fórmula 1, y todo sucedió en los últimos cuatro años,” dijo Chvatal a Reuters. “Esto es algo que también determinó por qué decidimos asociarnos con la Fórmula 1 como serie.”
Un acuerdo basado en el crecimiento global, no solo en el juego
A diferencia de los patrocinios deportivos tradicionales, este acuerdo no se trata de apuestas directas o promociones de juegos. En cambio, tiene como objetivo:
- Aumentar la presencia global de la marca Allwyn
- Alinear con programas comunitarios y de impacto social
- Aprovechar el atractivo de la F1 entre diversas demografías
Chvatal también enfatizó que la Lotería Nacional de Gran Bretaña no tendrá ningún papel en este patrocinio, distanciando el acuerdo de las operaciones de lotería de Allwyn en el Reino Unido.
“Esta es una inversión corporativa a nivel de grupo y no está impulsada desde el Reino Unido ni financiada por el negocio del Reino Unido,” aclaró.
A pesar de esto, Allwyn seguirá ganando visibilidad en el Gran Premio de Gran Bretaña en Silverstone, beneficiándose potencialmente su marca de lotería en el Reino Unido de manera indirecta.
El Efecto ‘Drive to Survive’: Un Punto de Venta Clave
El movimiento de Allwyn en la Fórmula 1 es otro signo de la transformación del deporte bajo Liberty Media, impulsada en parte por el éxito de Netflix con el docu-drama ‘Drive to Survive’. La serie ha ayudado a que la F1 aumente en popularidad, especialmente en América del Norte, y ha expandido significativamente su base de aficionados más joven y diversa.
“Nos enorgullece como operador de lotería que aproximadamente reflejamos la población,” dijo Chvatal. “Nuestra base de jugadores es casi 50-50 hombres y mujeres. La F1 también está reflejando eso cada vez más.”
Lo Que Esto Significa para el Futuro Comercial de la Fórmula 1
La Fórmula 1 ya no es solo carreras—es un gigante global del entretenimiento y el marketing. La agresiva estrategia de expansión de Liberty Media ha posicionado a la serie como una propiedad premium para marcas internacionales, y la asociación con Allwyn subraya la nueva era de evolución comercial de la F1.
El CEO de la F1 Stefano Domenicali expresó este sentimiento, afirmando:
“Esta asociación también proporciona nuevas oportunidades para que ambas organizaciones se conecten con audiencias más amplias en todo el mundo.”
¿Qué sigue? Rumores de patrocinio de McLaren y limitaciones en el Medio Oriente
Mientras la especulación ha girado en torno a la posibilidad de que Allwyn llegue a un acuerdo de patrocinio separado con McLaren, Chvatal se negó a comentar. Sin embargo, el gigante de la lotería no tendrá branding en el Medio Oriente, donde las restricciones de juego prohíben tales promociones.
Con el alcance cada vez mayor de la F1 y sus asociaciones en evolución, este acuerdo señala a más gigantes corporativos buscando aprovechar el atractivo global en auge del deporte.
Una cosa es clara: la Fórmula 1 ya no es solo un deporte de motor, es un imperio comercial sobre ruedas.
