La decisión de Ferrari de firmar a Lewis Hamilton, de 40 años, no se trató solo de branding; fue un movimiento orientado al éxito deportivo, que en última instancia impulsa el crecimiento financiero. Wilson elaboró sobre el razonamiento comercial detrás del acuerdo, enfatizando que aunque la alineación de marca juega un papel, ganar en la pista es el principal motor de los beneficios financieros.
🗣️ “Parte de la razón por la que Ferrari firmó a Lewis Hamilton fue debido a la alineación de marca; sin embargo, el rendimiento deportivo siempre generará mejores beneficios que solo el perfil.”
El Poder de Dos Marcas Icónicas
Wilson explicó la sinergia entre Ferrari y Hamilton, afirmando que su asociación podría amplificar su alcance global:
🗣️ “Lo que tienes con Hamilton y Ferrari son dos marcas icónicas. Siempre habrá un beneficio al juntar esas dos marcas. Amplificas aún más esa asociación de marca si el rendimiento deportivo es mejor.”
Si Hamilton comienza la temporada 2025 de manera sólida, ganando dos o más carreras en las primeras 10 rondas, Wilson cree que podría crear una oportunidad de marketing explosiva para Ferrari:
🗣️ “Si es competitivo y gana un par de carreras al principio, es una oportunidad de marketing explosiva, y todos en la Fórmula 1 se benefician de eso.”
Crecimiento Potencial de Ingresos para Ferrari
Wilson sugirió además que una temporada ganadora de campeonato para Hamilton en Ferrari resultaría en un crecimiento de tres dígitos para ciertas fuentes de ingresos:
🗣️ “Amplificaría la marca tanto como Ferrari y Lewis Hamilton. Sin duda, estamos hablando de dos dígitos—estás en decenas de millones. Si logra un rendimiento ganador de campeonato, Ferrari podría ver un crecimiento de tres dígitos en algunas líneas de ingresos.”
Impacto de Hamilton en el Rendimiento de las Acciones de Ferrari
Hamilton y Max Verstappen son los conductores mejor pagados en Fórmula 1, con sus salarios combinados superando los de los 18 conductores restantes en la parrilla de 2025. Pero el impacto comercial de Hamilton se extiende mucho más allá de la pista.
Cuando Ferrari anunció la firma de Hamilton en febrero de 2024, el precio de las acciones de la compañía se disparó más del 10%, alcanzando un máximo histórico de $384 en la Bolsa de Nueva York. Este aumento elevó la capitalización de mercado de Ferrari en aproximadamente $7 mil millones, de $62.4 mil millones a $69.12 mil millones.
A partir del 5 de febrero de 2025, las acciones de Ferrari se cotizan a $463.93, marcando una apreciación significativa desde el anuncio. Las acciones también alcanzaron un precio de cierre máximo histórico de $496.79 el 30 de agosto de 2024.
Hamilton-Ferrari: Una Fórmula Ganadora para los Negocios y la Carrera
La trayectoria ascendente de las acciones refleja el sentimiento positivo del mercado en torno al movimiento de Hamilton y la fortaleza financiera de Ferrari. Si Hamilton rinde en la pista, los ganancias comerciales para Ferrari podrían ser sin precedentes, demostrando que esta contratación es una de las más significativas en la historia de la Fórmula 1.
