El próximo proyecto de Fórmula 1 de Audi está cerca de finalizar un acuerdo de patrocinio con la marca deportiva alemana Adidas para convertirse en su socio oficial de ropa. SportBusiness afirma que Audi está actualmente en negociaciones «avanzadas» con Adidas para asegurar que el famoso logo de tres rayas de la marca global de ropa deportiva aparezca en la ropa de Audi cuando ingrese a la Fórmula 1 en 2026. Esta asociación otorgará a Adidas presencia en dos equipos de F1, ya que la marca deportiva alemana reemplazará a Puma como socio de ropa de Mercedes en 2025.
Para Audi, la colaboración con Adidas sigue a un patrocinio y asociación técnica anterior con BP que se estableció en julio. Este acuerdo designa a BP como el proveedor oficial de combustible de Audi, mientras que Castrol asume el papel de socio de aceites y lubricantes. Además, ha habido cambios a nivel de gestión, con el ex empleado de Ferrari Mattia Binotto asumiendo el control de la adquisición de Sauber por parte de Audi. Binotto reemplaza a Andreas Seidl y Oliver Hoffmann como las figuras principales en esta transición.
Poco después del nombramiento de Binotto antes del Gran Premio de Bélgica, Audi y Binotto anunciaron que Jonathan Wheatley, el actual Director Deportivo de Red Bull, se convertirá en el Director del Equipo de Audi en medio del último año de Sauber en 2025. La entrada de Audi en la Fórmula 1 coincide con un período de rápido crecimiento en términos de oportunidades comerciales, y la asociación con Adidas es solo un ejemplo de muchas marcas que se unen al deporte. Castore ya tiene asociaciones con Red Bull y McLaren, mientras que la colaboración de Puma con Mercedes está en su último año. Castore también tiene acuerdos con Ferrari y Williams.
No es sorprendente que Adidas quiera formar parte de la escena de F1, ya que la visibilidad e interés del deporte han aumentado significativamente, especialmente en Estados Unidos. Bjorn Gulden, CEO de Adidas, reveló en una entrevista con el periódico alemán Bild a principios de este año que «la mayoría de los contratos en F1 con respecto a patrocinadores técnicos vencen en 2026. Estamos en conversaciones con varios equipos y los planes están tan avanzados que no puedo revelar nada en este momento. Lo haremos tan pronto como podamos». Las negociaciones de Adidas han resultado en asociaciones con el 20% de la parrilla de la Fórmula 1, alineándose con dos marcas alemanas. Por otro lado, Audi continuará sus discusiones con otras marcas para expandir su cartera comercial antes de 2026.
Según el informe de SportBusiness, Audi no tendrá un patrocinador principal ya que busca aumentar el perfil de la marca Audi a nivel global. Sin embargo, las asociaciones de título se han vuelto comunes en F1, con ejemplos como Oracle Red Bull Racing, Scuderia Ferrari HP y Aston Martin Aramco Formula 1 Team que encarnan esta tendencia.
Foto de Audi Formula 1 Instagram
