Durante años, NASCAR ha luchado con un gran problema—¿dónde están los pilotos superestrella de la actualidad? Han quedado atrás los días de la presencia intimidante de Dale Earnhardt, el atractivo masivo de Jeff Gordon y el carisma ardiente de Tony Stewart. Aunque el grid de la Serie Cup de hoy está lleno de pilotos inmensamente talentosos, pocos han alcanzado el estatus de rockstar de las leyendas del pasado.
Ahora, el campeón de la NASCAR Cup 2014, Kevin Harvick, ha opinado sobre cómo resolver el problema—y según él, todo comienza con poner a los pilotos frente a los fans.
La Fórmula de Harvick para Crear Superestrellas de NASCAR
🏁 Paso 1: Más Interacción con los Fans
📢 Paso 2: Construir Marcas Personales a Través de la Narración
💰 Paso 3: Reavivar el Marketing Impulsado por Patrocinadores
NASCAR ya ha introducido un nuevo programa de marketing para pilotos, con el objetivo de aumentar la visibilidad y ayudar a los pilotos a construir sus marcas. Pero Harvick cree que la clave del éxito radica en un enfoque más directo y tradicional.
«Bueno, los pilotos necesitan estar más frente a los fans, ¿verdad?» dijo Harvick. «¿Cómo construimos las marcas de los pilotos? ¿Cómo los hacemos rockstars?»
El primer paso, según Harvick, es asegurarse de que los conductores de hoy realmente se están relacionando con los fans a nivel personal—en la pista, en las comunidades y a través de todas las formas de medios.
La Crisis Financiera de 2009—y su Impacto Duradero en el Poder Estelar de NASCAR
Harvick también señaló un punto de inflexión crucial en la historia de NASCAR—la crisis financiera de 2009, que cambió fundamentalmente la forma en que las empresas invierten en el deporte.
«Desde 2009, la forma en que las empresas hacen negocios es diferente,» explicó Harvick.
Antes de 2009, los patrocinadores invertían millones no solo en respaldar equipos de carrera, sino también en construir a los conductores individuales como íconos de marca. Esto significaba que los conductores obtenían exposición en comerciales, programas de entrevistas nocturnos, portadas de revistas y campañas publicitarias a nivel nacional.
Ese tipo de inversión convirtió a los conductores en nombres conocidos.
🕶️ Jeff Gordon tenía comerciales de Pepsi y DuPont.
🏆 Dale Earnhardt Jr. estaba en todas partes con Budweiser y luego Mountain Dew.
🔥 Tony Stewart tenía a Home Depot convirtiéndolo en una máquina de marketing.
Pero después del colapso financiero, los dólares de patrocinio se redujeron y los esfuerzos de marketing se desplazaron de los conductores hacia el retorno de inversión corporativa—un cambio que dejó a muchas estrellas modernas luchando por obtener reconocimiento mainstream.
«Los patrocinadores realmente promovieron el deporte mientras yo estaba creciendo, ayudándote a desarrollar una marca porque estabas expuesto a tantas cosas y diferentes medios de comunicación en todo el país.»
Sin ese mismo nivel de apoyo, los conductores de hoy han tenido que depender de sus propios esfuerzos para hacerse notar—pero muchos simplemente no han tenido las herramientas o el apoyo para hacerlo.
¿Puede el nuevo programa de incentivos para conductores de NASCAR solucionar esto?
La última iniciativa de marketing para conductores de NASCAR tiene como objetivo dar a los conductores más control creativo sobre su marca personal—algo que Harvick apoya totalmente.
«Creo que lo que hace este programa de incentivos para conductores es permitir a los conductores ser creativos con su propia marca.»
La idea es dar a los conductores más oportunidades para promocionarse, ya sea a través de redes sociales, apariciones en televisión, streaming u otros medios creativos.
Pero para que este programa tenga éxito, los equipos y los conductores también tendrán que esforzarse.
🚨 Los equipos deben invertir en capacitación mediática para asegurarse de que sus conductores se sientan cómodos interactuando con los medios convencionales.
🎙️ Los conductores deben adoptar la creación de contenido moderno, desde podcasts hasta vlogs de YouTube.
💡 NASCAR debe ayudar a colocar a sus estrellas en grandes plataformas, como ESPN, programas de televisión nocturnos y campañas de marcas importantes.
Reflexiones Finales: ¿La Próxima Generación de NASCAR se Esforzará?
Kevin Harvick ha trazado un plan claro para convertir a los conductores de hoy en verdaderas estrellas del rock.
✔️ Más tiempo cara a cara con los fans
✔️ Mejores estrategias de marca
✔️ Asociaciones más sólidas con patrocinadores
Pero la verdadera pregunta es—¿los conductores de hoy aceptarán el desafío?
En un mundo donde los influencers de redes sociales dominan la atención, las estrellas de NASCAR tienen una oportunidad dorada para reinventarse para una nueva generación de fans.
Con la nueva iniciativa de NASCAR en marcha, la esperanza es que la próxima ola de leyendas de las carreras finalmente rompa la barrera del mainstream—así como lo hicieron Earnhardt, Gordon y Stewart antes que ellos.
El futuro de la popularidad de NASCAR depende de ello.
