La lucrativa apuesta de Ferrari en Lewis Hamilton: un aumento proyectado de 70 millones de euros en los ingresos de 2025
En una maniobra audaz que refleja el mundo de alto riesgo del marketing deportivo, Ferrari ha dado en el clavo al alinearse con nada menos que el siete veces campeón del mundo Lewis Hamilton. Aunque la Scuderia puede no haber deslumbrado en la pista de carreras, las implicaciones financieras de esta asociación son nada menos que notables.
En 2018, el entonces CEO de Ferrari, Louis Camilleri, hizo una comparación sorprendente, comparando a Sebastian Vettel con Cristiano Ronaldo. Esto ocurrió durante un momento tumultuoso en el Gran Premio de Italia en Monza, cuando el rendimiento de Vettel disminuyó drásticamente. Avanzando hasta hoy, la entrada de Hamilton en el equipo Ferrari ha preparado el escenario para una bonanza de marketing que rivaliza incluso con el poder de la marca de Ronaldo.
Entonces, ¿qué está en juego? Según un análisis en profundidad de expertos financieros de StageUp, una destacada firma de investigación de mercado, el ‘Efecto Hamilton’ está preparado para inyectar unos asombrosos 70 millones de euros en los ingresos de Ferrari para 2025. A diferencia de la saga Juventus-Ronaldo, que sufrió contratiempos debido a la pandemia, las ganancias financieras de Ferrari de Hamilton están prácticamente garantizadas, a diferencia de los ingresos vinculados al rendimiento deportivo, que pueden fluctuar drásticamente.
Desde enero hasta junio de este año, los ingresos de Ferrari se dispararon de €313 millones (el mismo período en 2024) a unos impresionantes €396 millones. Este aumento se atribuye en gran medida a nuevas asociaciones y un incremento en los bonos basados en el rendimiento tras un segundo lugar en la temporada 2024, que en sí mismo se estima que vale entre €30 y €40 millones. Además, se espera que nuevos acuerdos de patrocinio contribuyan con otros €40 a €50 millones, gracias en parte al poder estelar de Hamilton, incluido el regreso de un patrocinador principal después de tres años.
Sin embargo, la previsión de ingresos no se trata solo de asociaciones y patrocinios. Los restantes €20 a €30 millones que completan el aumento proyectado de €70 millones provendrán de aprovechar la marca Hamilton a través de licencias, merchandising e iniciativas de moda. Si Hamilton hubiera conseguido victorias desde el principio con Ferrari, las perspectivas financieras podrían haber sido aún más prometedoras, con estimaciones de un crecimiento que superaría los €50 millones. Tal como están las cosas, el rendimiento actual ha moderado esas expectativas, estableciéndose entre €20 y €25 millones.
En resumen, mientras Ferrari lidia con problemas de rendimiento en la pista, la alianza estratégica con Lewis Hamilton está demostrando ser un movimiento maestro en la sala de juntas. La Scuderia no solo compite contra rivales en la pista; también están en una vía rápida hacia el éxito financiero, un emocionante viaje que tanto los aficionados como los inversores estarán observando de cerca.
