Desde su reingreso a la Fórmula 1 en 2021, Aston Martin ha hecho del compromiso con los aficionados una piedra angular de su estrategia, aprovechando el programa de membresía I / AM para construir una comunidad vibrante e inclusiva. Diseñado como una plataforma de acceso gratuito, I / AM ofrece a los aficionados experiencias exclusivas y conexiones tangibles con el equipo. A medida que la marca busca el éxito en la pista, la iniciativa refleja el compromiso de Aston Martin de llevar su legado histórico a una audiencia más amplia.
I / AM Desenvuelto: Celebrando a los Aficionados con Premios Exclusivos
Para culminar una desafiante temporada 2024, Aston Martin lanzó I / AM Desenvuelto, una iniciativa festiva que se lleva a cabo desde el 12 de diciembre hasta la Nochebuena. Cada día ofrece a los miembros la oportunidad de ganar premios únicos, como un casco réplica firmado por Fernando Alonso, una pastilla de freno AMR24 y un sidepod AMR22.
“La iniciativa I / AM Desenvuelto fue diseñada para celebrar a nuestros aficionados y expresar nuestro agradecimiento por su apoyo inquebrantable a lo largo de la temporada 2024,” explicó un representante de Aston Martin. “La temporada puede haber terminado, pero la afición no se detiene. Esta campaña es nuestra manera de mostrar aprecio por la dedicación que nos impulsa hacia adelante.”
Construyendo un Ecosistema Enfocado en los Aficionados
Después de tres años en su viaje en F1, Aston Martin ha crecido su base de aficionados de manera dramática, pasando de tener el seguimiento más pequeño en la parrilla al quinto más grande. El programa I / AM juega un papel fundamental en este éxito al ofrecer a los aficionados un sentido de inclusión y pertenencia.
“I / AM sirve como una plataforma de marketing central para nuestra marca y programa de membresía de aficionados,” explicó Dalton, líder de marketing de Aston Martin. “Fomenta la co-creación y proporciona a los aficionados en todos los niveles de participación oportunidades para mostrar su creatividad, conectarse con el equipo y ser parte de nuestra historia compartida.”
Este compromiso se refleja en la ética inclusiva de I / AM, simbolizada por el nombre mismo: “‘I’ representa al individuo, y ‘AM’ representa a Aston Martin. Juntos, es una declaración de identidad—‘I / AM eres tú, somos nosotros, y juntos creamos algo especial en el deporte.’”
Horizontes en Expansión: El Colectivo de Creadores de TikTok
Aston Martin también ha adoptado plataformas modernas para interactuar con los aficionados más jóvenes. Con 2.2 millones de seguidores en TikTok, el equipo lanzó recientemente el Colectivo de Creadores, un programa destinado a encontrar cinco creadores de contenido únicos que contribuyan a la narrativa de la marca. Esta iniciativa refleja la comprensión de Aston Martin sobre la dinámica cambiante de los aficionados y su dedicación a fomentar conexiones más profundas a través de plataformas innovadoras.
“Creemos que los aficionados modernos de la F1 quieren ser vistos, escuchados y estar involucrados,” dijo Dalton. “El deporte es mucho más rico al incluir a los aficionados en la co-creación de nuestra historia.”
Éxito Comercial en Medio de Desafíos en la Pista
Aunque 2024 no cumplió con las altas expectativas de Aston Martin en la pista—obteniendo solo 94 puntos y sin podios—el equipo logró hitos comerciales notables. Se aseguraron asociaciones con grandes marcas como Puma, Xerox, Memento Exclusives y Glenfiddich, impulsadas por un énfasis en la narración auténtica y un sólido retorno de inversión (ROI).
Dalton destacó la importancia de las asociaciones en la F1 moderna: “Ya no se trata solo de logos en los coches. Los socios esperan campañas sofisticadas e integradas que resuenen con los aficionados y se alineen con los valores de su marca.” La asociación del equipo con Glenfiddich, por ejemplo, incluyó contenido impresionante para publicidad en redes sociales y exterior, un evento exclusivo en el desierto y una cena de lujo en la moderna instalación de Aston Martin en Silverstone.
Una Visión para el Futuro
A medida que Aston Martin se prepara para la temporada 2025, fortalecido por un nuevo liderazgo técnico que incluye a Adrian Newey y una asociación de motores con Honda, el programa I / AM sigue siendo central en su visión. Dalton afirmó el compromiso del equipo de mejorar las experiencias de los aficionados:
“I / AM seguirá siendo central en nuestros esfuerzos de compromiso con los aficionados mientras continuamos mejorando la forma en que nos conectamos y servimos a nuestra comunidad. Nuestro objetivo es simplificar su conexión con el equipo y desbloquear mayores oportunidades, acercándolos a la acción sin importar dónde se encuentren.”
Un Legado Reimaginado
El enfoque de Aston Martin hacia el compromiso con los aficionados no solo honra su rica herencia, sino que también la adapta a la era moderna. Al combinar inclusividad, iniciativas innovadoras y asociaciones auténticas, el equipo ha creado una plataforma que resuena con los aficionados a través de generaciones. A medida que la icónica marca británica continúa su viaje en la Fórmula 1, el programa I / AM asegura que cada aficionado se sienta como una parte integral de la historia.
