El debate entre los aficionados de NASCAR y Formula 1 a menudo se centra en el rendimiento y los estilos de conducción, pero está surgiendo un sorprendente hilo común entre los dos deportes: los patrocinadores compartidos. Aunque los dos mundos son fundamentalmente diferentes, gigantes de las bebidas energéticas como Celsius y Monster Energy están cerrando la brecha—y sacudiendo el panorama de patrocinio.
«Celsius Toma la Delantera, Dejando a Monster Energy en el Polvo»
En un cambio sísmico de patrocinio, Celsius, un nombre en crecimiento en los patrocinios de deportes de motor, está listo para reemplazar a Monster Energy como el patrocinador principal de la bebida energética de Lewis Hamilton en 2025. Este movimiento se alinea con la transición de Hamilton a Ferrari, un equipo que ya está asociado con Celsius desde 2023. Hamilton se une al compañero de equipo de Ferrari, Charles Leclerc, para promover la marca multimillonaria, que también ha establecido una presencia en NASCAR.
“Lewis Hamilton está cerca de firmar un acuerdo comercial con la marca de bebidas energéticas Celsius a medida que cae el telón sobre su larga asociación con Monster Energy,” informó Adam Stern de SBJ.
Para Monster Energy, perder a Hamilton—un campeón de F1 siete veces y un ícono global—es un retroceso significativo. Su asociación data de 2017 y continuó incluso cuando Monster cambió su enfoque de Mercedes a McLaren en 2024. Sin embargo, con Celsius entrando en Ferrari, la relación de Monster con Hamilton llegará a su fin.
«Celsius: De NASCAR a Fórmula 1 y de vuelta»
Celsius no es ajeno a NASCAR, habiendo colaborado con conductores como Corey LaJoie, AJ Allmendinger y la estrella en ascenso Toni Breidinger. Breidinger, quien debutará en la Truck Series el próximo año, ha expresado orgullo por su conexión con la marca, especialmente debido a sus vínculos con la Fórmula 1.
“La F1 tiene mucho bombo a su alrededor en este momento, especialmente con la serie de Netflix y todo eso,” dijo Breidinger. “Es genial ser parte de la asociación que están haciendo también.”
La entrada de Celsius a NASCAR no fue planeada, pero los conductores que eran fanáticos de la bebida se acercaron a la empresa directamente. Corey LaJoie, por ejemplo, elogió abiertamente a la marca, diciendo:
“Si tuviera que buscar una bebida energética, siempre ha sido una Celsius.”
«El legado de Monster Energy en NASCAR permanece»
Aunque Monster Energy puede perder su conexión con Hamilton en la F1, sigue profundamente arraigado en NASCAR, patrocinando a pilotos de alto perfil como Tyler Reddick y Riley Herbst. La larga presencia de Monster en NASCAR asegura que su marca siga siendo un elemento básico, incluso mientras Celsius expande su huella en ambos mundos del automovilismo.
«NASCAR vs. Fórmula 1: Un Cruce de Patrocinios»
A pesar de que NASCAR y F1 operan en esferas muy diferentes—con bases de fans, formatos y estilos de carrera contrastantes—el cruce de patrocinadores como Celsius resalta la creciente globalización de los deportes de motor. Como señaló Toni Breidinger, la comparación entre los dos es como “manzanas y naranjas”, pero los patrocinadores compartidos traen una conexión única entre los dos mundos.
«¿Qué Sigue para Celsius en los Deportes de Motor?»
Celsius tiene un año lleno por delante, equilibrando sus compromisos entre NASCAR y F1. Con Hamilton como su embajador global, la marca está lista para aprovechar el poder estelar del británico mientras continúa apoyando a los pilotos en el ecosistema de NASCAR que crece rápidamente.
Para los aficionados de ambos deportes, este cambio de patrocinio subraya una tendencia más profunda: la fusión de los patrocinios de NASCAR y F1, impulsada por marcas ansiosas por capitalizar el atractivo en expansión del automovilismo.
