A medida que la Fórmula E se prepara para su experimento mediático de alto perfil en Miami, la pregunta en la mente de todos es: ¿Dónde está la oportunidad dorada? El evento involucra a 11 celebridades que estarán integradas con los equipos y entrenadas para competir en una pista de contrarreloj especialmente adaptada alrededor del Hard Rock Stadium. Sus trayectorias individuales serán documentadas en tiempo real y formarán parte de un próximo documental. Pero, ¿cuál es exactamente la razón detrás de este aparentemente costoso esfuerzo, considerando que podría costarle a la Fórmula E hasta un 75% de lo que costaría una carrera promedio? ¿Cuáles son sus metas y objetivos?
Hace seis meses, Ellie Norman, la ex directora de comunicaciones de la Fórmula 1 y el Manchester United, se unió a Jeff Dodds en Fórmula E Operations. El objetivo era simple pero desafiante: elevar el perfil del único campeonato mundial totalmente eléctrico del mundo, haciéndolo no solo fácil de descubrir, sino también difícil de abandonar. El concepto de las Evo Sessions fue concebido por Dodds el verano pasado y se puso oficialmente en marcha cuando Norman se unió en septiembre. A pesar de que el momento de su implementación, coincidiendo con el inicio de la temporada 2024-25, no es ideal, ha llegado el momento de las ‘Evo Sessions’.
Según Norman, las Evo Sessions encajan perfectamente en su estrategia general para aumentar la fama y visibilidad. Los eventos tienen como objetivo presentar su deporte, pilotos y vehículos a una audiencia más amplia, apuntando a aquellos que aún no han descubierto el mundo de la Fórmula E. Con los influencers que han seleccionado, esperan atraer nuevos aficionados y estimular el crecimiento.
En un mundo donde las empresas deportivas siempre buscan formas innovadoras de alcanzar nuevas audiencias, exhibir los talentos de sus atletas y la avanzada tecnología de sus coches proporciona un impulso significativo para la Fórmula E. Las Evo Sessions tienen como objetivo capitalizar esto aprovechando la base de fans de creadores populares, ex-atletas, actores e influencers automotrices. Tal estrategia podría proporcionar un poderoso impulso fuera de la pista para el deporte. Sin embargo, la pregunta sigue siendo: ¿es necesario que esto sea un evento regular para realmente ofrecer un retorno sobre una inversión tan sustancial?
Según Norman, el éxito de la iniciativa no se trata de ser un evento ‘único y ya’. Citó datos de firmas de investigación bien respetadas como Magic Numbers, lideradas por la conocida economista y experta en la industria del marketing, la Dra. Grace Kite, que subrayan el valor de los programas de influencers. Ella enfatizó la importancia de entender los datos y su posible impacto.
Se informa que Norman ha expresado su admiración por los documentos técnicos de la Dra. Kite sobre proyectos econométricos a sus colegas en FEO, especialmente al equipo de inteligencia de desarrollo empresarial. Ella cree que iniciativas como las ‘Evo Sessions’ pueden generar un ROI significativo al aumentar la conciencia y la inversión en la Fórmula E entre diversos grupos de nuevos consumidores y entusiastas.
Norman explicó además que los influencers con un profundo entendimiento de sus audiencias tienden a tener tasas de participación fenomenales. Ella cree que entender la demografía y las tasas de participación, así como las actitudes y comportamientos de los creadores y sus audiencias, es crucial para alinearse con el ethos de accesibilidad, inclusividad, progresismo e innovación de la Fórmula E.
La definición de éxito para las Evo Sessions, según Norman, depende de la capacidad de los creadores para proporcionar a los fans el conocimiento y la comprensión de la Fórmula E. Ella cree que los participantes que adquieren una comprensión más profunda del deporte y luego comparten ese conocimiento con su audiencia en sus propias voces auténticas añadirán profundidad a la percepción del deporte.
Los desafíos técnicos, el software avanzado, la gestión de energía, las impresionantes aceleraciones a través de la tracción en las cuatro ruedas, los prestigiosos credenciales de sostenibilidad, las historias de múltiples fabricantes y las sólidas alineaciones de pilotos hacen de la Fórmula E un tema atractivo para que los creadores lo exploren. El éxito, según Norman, se vería como creadores compartiendo estas historias atractivas con sus audiencias, desbloqueando así el potencial del deporte.
El éxito a largo plazo de la iniciativa ‘Evo Sessions’ dependerá de cuán efectivamente pueda construir sobre los logros de esta semana y los meses siguientes. También depende de la capacidad de mantener relaciones a largo plazo con los creadores involucrados, en lugar de que sea un evento de ‘una sola vez’. Como lo expresa Norman, cuanto más interés puedan generar en la Fórmula E, mejor será para la conciencia, el atractivo y la base de fans del deporte.
La autenticidad de las voces de los participantes célebres durante las Evo Sessions será crucial, y Norman cree que para ser verdaderamente efectivas y comprometer a sus comunidades, necesitan mantener su voz auténtica. Ella expresó confianza en el éxito de la iniciativa, afirmando que para desbloquear el potencial de la Fórmula E, necesitan dar pasos audaces e innovar.
Norman reveló que desde el anuncio de las Evo Sessions, el 66% de los visitantes únicos al canal de Instagram de Fórmula E son nuevos. Ella cree que esta iniciativa se trata de proporcionar acceso, conocimiento y comprensión del deporte y de atraer nuevas audiencias a su mundo a través de métodos innovadores.
