Die Debatte zwischen NASCAR und Formel 1 Fans dreht sich oft um Leistung und Fahrstile, aber ein überraschender gemeinsamer Nenner zwischen den beiden Sportarten zeichnet sich ab: gemeinsame Sponsoren. Während die beiden Welten grundlegend unterschiedlich sind, überbrücken Energydrink-Riesen wie Celsius und Monster Energy die Kluft – und verändern die Sponsorenlandschaft.
„Celsius übernimmt die Führung und lässt Monster Energy hinter sich“
In einem seismic Sponsoring-Wechsel wird Celsius, ein aufstrebender Name im Motorsport-Sponsoring, 2025 Monster Energy als Lewis Hamiltons primären Energydrink-Sponsor ersetzen. Dieser Schritt steht im Einklang mit Hamiltons Übergang zu Ferrari, einem Team, das bereits seit 2023 mit Celsius zusammenarbeitet. Hamilton schließt sich seinem Ferrari-Kollegen Charles Leclerc an, um die multibillionenschwere Marke zu fördern, die auch im NASCAR Fuß gefasst hat.
„Lewis Hamilton steht kurz davor, einen Handelsvertrag mit der Energydrink-Marke Celsius zu unterzeichnen, während der Vorhang für seine langjährige Verbindung zu Monster Energy fällt“, berichtete Adam Stern von SBJ.
Für Monster Energy ist der Verlust von Hamilton – einem siebenmaligen F1-Champion und globalen Ikone – ein erheblicher Rückschlag. Ihre Partnerschaft reicht bis 2017 zurück und setzte sich fort, selbst als Monster 2024 den Fokus von Mercedes auf McLaren verlagerte. Doch mit dem Einstieg von Celsius bei Ferrari wird Monsters Zusammenarbeit mit Hamilton enden.
„Celsius: Von NASCAR zu Formel 1 und zurück“
Celsius ist NASCAR nicht fremd, da sie mit Fahrern wie Corey LaJoie, AJ Allmendinger und dem aufstrebenden Star Toni Breidinger zusammengearbeitet haben. Breidinger, die nächstes Jahr in der Truck Series debütieren wird, hat ihren Stolz über die Verbindung zur Marke zum Ausdruck gebracht, insbesondere aufgrund ihrer Verbindungen zur Formel 1.
„Die Formel 1 hat gerade viel Hype, besonders mit der Netflix-Serie und allem, was dazugehört“, sagte Breidinger. „Es ist cool, Teil der Partnerschaft zu sein, die sie ebenfalls eingehen.“
Der Einstieg von Celsius in NASCAR war nicht geplant, aber Fahrer, die Fans des Getränks waren, haben das Unternehmen direkt angesprochen. Corey LaJoie lobte beispielsweise die Marke offen und sagte:
„Wenn ich nach einem Energydrink greifen würde, war es immer ein Celsius.“
„Das NASCAR-Erbe von Monster Energy bleibt bestehen“
Während Monster Energy möglicherweise seine F1-Verbindung zu Hamilton verliert, bleibt es tief in der NASCAR verwurzelt und sponsert hochkarätige Fahrer wie Tyler Reddick und Riley Herbst. Monsters langjährige Präsenz in der NASCAR stellt sicher, dass die Marke ein fester Bestandteil bleibt, selbst während Celsius seine Präsenz in beiden Motorsportwelten ausweitet.
„NASCAR vs. Formel 1: Ein Sponsoring-Crossover“
Obwohl NASCAR und F1 in völlig unterschiedlichen Bereichen operieren – mit kontrastierenden Fangemeinden, Formaten und Rennstilen – hebt der Crossover von Sponsoren wie Celsius die wachsende Globalisierung des Motorsports hervor. Wie Toni Breidinger bemerkte, ist der Vergleich zwischen den beiden wie „Äpfel und Orangen“, aber gemeinsame Sponsoren bringen eine einzigartige Verbindung zwischen den beiden Welten.
„Was kommt als Nächstes für Celsius im Motorsport?“
Celsius hat ein volles Jahr vor sich, während es seine Verpflichtungen in der NASCAR und der F1 ausbalanciert. Mit Hamilton als globalem Botschafter ist die Marke bereit, die Star-Power des Briten zu nutzen, während sie weiterhin Fahrer im schnell wachsenden Ökosystem der NASCAR unterstützt.
Für Fans beider Sportarten unterstreicht dieses Sponsoring-Umstrukturierung einen tiefergehenden Trend: die Verschmelzung von NASCAR- und F1-Sponsoring, angetrieben von Marken, die darauf aus sind, von der breiteren Anziehungskraft des Motorsports zu profitieren.
