In der Welt des Motorsports hallt das Erbe von Dynastien laut und deutlich wider, wie man an den Earnhardts und Pettys sehen kann. Diese ikonischen Familien haben nicht nur die Rennstrecken dominiert, sondern auch ihren Ruhm über die Rennoval hinaus getragen. Richard Petty, von Präsident Ronald Reagan verehrt, und Jeff Gordon, ein Pendant zu Hollywoods Tom Cruise, sind herausragende Beispiele für dieses Phänomen. Ganz zu schweigen von Dale Jr., der, obwohl er vor über fünf Jahren seine Rennschuhe an den Nagel gehängt hat, immer noch einen erheblichen Einfluss in der NASCAR ausübt.
Diese Figuren sind weit mehr als nur Fahrer; sie sind Marken für sich. Doch ihren Erfolg zu replizieren, ist eine Leistung, die nur wenigen gelungen ist. Eine solche Person, die anscheinend den Code entschlüsselt hat, ist Brian Deegan, ein erfahrener Rennfahrer, der mit den sich wandelnden Dynamiken der Fan-Engagements im digitalen Zeitalter gut vertraut ist. Er hat seine Kinder weise angeleitet, soziale Medien effektiv zu nutzen, um ihre persönlichen Marken aufzubauen.
Brian, ein ehemaliger X Games Champion, hat seine besten Rennjahre hinter sich. Dennoch ist er fest davon überzeugt, dass seine Kinder, Haiden, Hudson und Hailie, auf dem richtigen Weg sind, um erfolgreiche Karrieren zu gestalten. Auch wenn sie die Rennstrecken noch nicht wie ihr Vater dominiert haben, sind ihre geschickten Bemühungen um persönliche Markenbildung durchaus beeindruckend.
Brian Deegan vergleicht einen Namen mit einer Aktie, deren Wert mit zunehmender Sichtbarkeit und Anerkennung wächst. Er betont seinen Kindern, dass soziale Medien ein Geschäftsinstrument sind, um die Markenbekanntheit ihrer Sponsoren zu steigern. Je mehr Aufrufe und Aufmerksamkeit sie erhalten, desto höher steigt ihr Wert, wie er in einem Interview mit People enthüllte.
Seine Tochter, Hailie Deegan, hat diesen Rat zu Herzen genommen. Mit fast 600.000 Followern auf YouTube, 1,6 Millionen auf Instagram und fast einer Million auf Facebook ist ihre Präsenz in den sozialen Medien beeindruckend. Sie aktualisiert regelmäßig ihre Follower mit Inhalten auf YouTube, Facebook und Instagram. Doch mit Ruhm kommt unweigerlich auch Kritik, insbesondere wenn die Leistung auf der Rennstrecke schwach ist.
Eine weibliche NASCAR-Fahrerin zu sein, ist keine leichte Aufgabe, wie Hailie Deegan nur zu gut weiß. Trotz eines anfänglichen Durchbruchs in der K&N Pro Series West im Jahr 2019 und einem Engagement in der Craftsman Truck Series war Deegans Weg nach oben herausfordernd. Nach drei vollen Saisons mit nur fünf Top-10-Platzierungen schien es, als hätte sie ihren Rennvorteil verloren. Ein anschließender Wechsel zur Xfinity Series mit AM Racing, der als ihr Traumlauf angepriesen wurde, verwandelte sich nach nur 17 Rennen in einen Albtraum, was zu ihrem Ausstieg aus der NASCAR aufgrund schwacher Leistungen führte.
Die schwache Leistung löste eine Welle von Kritik und negativem Feedback in den sozialen Medien aus, wo sie beträchtliche Popularität erlangt hatte. Dies hätte ein Schlag für Deegan sein können, aber ihr Vater hatte sie auch auf ein solches Szenario vorbereitet. Er betonte die Wichtigkeit, eine dicke Haut zu entwickeln und negative Kommentare nicht zu Herzen zu nehmen. Er wies außerdem darauf hin, dass die Meinungen, die wirklich zählen, die von geliebten Menschen und der Familie sind.
Trotz ihres Ausstiegs aus der NASCAR ist Deegans Rennreise längst nicht zu Ende. Mit gerade einmal 23 Jahren hat sie genügend Zeit, ihre Fähigkeiten zu verfeinern und sich auf ihr nächstes Rennabenteuer vorzubereiten. Derzeit liegt ihr Fokus auf dem Formelsport mit HMD Motorsports in der Indy NXT Series. Ihr 14. Platz beim Firestone Grand Prix von St. Petersburg, bei dem sie 16 Punkte erzielte, ist ein ermutigender Start und bringt sie nur zwei Plätze hinter ihrer Teamkollegin und Mitfahrerin, Sophia Flörsch. Während sich die Rennsaison entfaltet, wird es interessant sein zu sehen, wie Deegan in diesem neuen Rennformat Fuß fasst.
