Die NASCAR-Saison kommt mit voller Kraft zurück, und während alle Augen auf die Daytona 500 gerichtet sind, braut sich ein weiteres hochkarätiges Duell zusammen—nicht auf der Strecke, sondern im Markenkrieg. Zwei Schnellrestaurant-Giganten, McDonald’s und Wendy’s, stehen bereit, sich im „World Center of Racing“ gegenüberzutreten und das Great American Race in den Great American Food Fight zu verwandeln.
Mit Hunderttausenden von Fans, die den Daytona International Speedway stürmen, sehen beide Unternehmen die Saisoneröffnung als erstklassige Gelegenheit zur Markenbeherrschung. Doch die eigentliche Frage ist—welcher Schnellrestaurant-Riese wird die Herzen (und Mägen) der NASCAR-Nation gewinnen?
McDonald’s: Die Comeback-Könige
McDonald’s feiert eine sensationelle Rückkehr auf die größte Bühne der NASCAR, nachdem sie frühzeitig aus dem Chicago Street Race Anfang dieses Jahres ausgestiegen sind. Das Unternehmen hatte 2023 eine drei-jährige Partnerschaft mit NASCAR unterschrieben, aber nach nur zwei Jahren zogen sie sich aus dem Vertrag zurück, entfernten ihr Branding von Chicagos Partnerseite und signalisierten einen Strategiewechsel.
Trotz des Chicago-Nachwehs zieht McDonald’s nicht vollständig aus der NASCAR-Szene zurück. Die Goldenen Bögen unterstützen weiterhin 23XI Racing—Michael Jordans NASCAR-Team—und bleiben ein wichtiger Sponsor für Bubba Wallace. Ihre Aktivierung in Daytona ist der Beweis, dass McDonald’s Stock-Car-Rennen als einen erstklassigen Marketing-Spielplatz betrachtet, auch wenn sich ihr Fokus von Chicago abgewandt hat.
Beim Daytona 500 wird McDonald’s am Midway stationiert sein, einem von Fans gefüllten Bereich mit Verkäufern, Attraktionen und Sponsor-Aktivierungen. Ihre Wahlwaffe? Kostenlose Chicken McNuggets und Pommes Frites.
Wendy’s: Die Störenfriede im Infield
Um nicht unterzugehen, kommt Wendy’s mit voller Kraft und bringt ihre charakteristischen quadratischen Burger und Frostys ins Daytona Infield. In einem Tweet von Sports Business Journal’s Adam Stern bestätigte er:
“.@McDonalds und @Wendys werden beide wieder in Daytona aktiv sein, wobei McDonald’s kostenlose Chicken McNuggets und Pommes Frites am Midway verschenkt und Wendy’s Dave’s Singles Cheeseburger, Pommes Frites, Frostys und Coca-Cola-Produkte im Infield verteilt.”
Mit einem geschätzten Wert von 2,92 Milliarden Dollar zeigt Wendy’s nicht nur Präsenz – sie setzen ein Zeichen. Sie bieten den Fans eine vollständige Mahlzeit:
✅ Dave’s Singles Cheeseburger
✅ Pommes Frites
✅ Frostys
✅ Coke-Produkte
Ihre erstklassige Lage im Infield, wo leidenschaftliche Fans und Tailgater die Rennatmosphäre genießen, könnte ihnen einen Vorteil bei der Fußgängerfrequenz verschaffen.
Ein Zweikampf: Welche Marke gewinnt Daytona?
Das Duell zwischen McDonald’s und Wendy’s beim Daytona 500 ist mehr als nur kostenloses Essen – es ist eine Meisterklasse im Sportmarketing. Mit der wachsenden Zuschauerzahl von NASCAR nutzen beide Marken die Veranstaltung, um Markentreue, Social-Media-Aufmerksamkeit und direkte Fan-Interaktion zu schaffen.
Aber welche wird am Ende siegen?
🔥 Vorteil von McDonald’s:
- Stärkere NASCAR-Geschichte & bestehende Partnerschaft mit 23XI Racing
- Standort in der Mitte sorgt für maximale Sichtbarkeit bei Gelegenheitsfans
- Ikonische Markenpräsenz, die bei langjährigen NASCAR-Enthusiasten Anklang findet
🔥 Vorteil von Wendy’s:
- Substanziellere Geschenke (Cheeseburger + Frostys vs. nur Pommes & Nuggets)
- Die Infield-Lage erreicht die engagiertesten, hardcore NASCAR-Fans
- Disruptor-Energie – Wendy’s scheut sich nicht, Rivalen anzugreifen und Unruhe zu stiften
Über die Burger hinaus: Was das für NASCAR-Sponsoring bedeutet
McDonald’s Abgang vom Chicago Street Race sorgte für Aufsehen, aber ihre Präsenz in Daytona zeigt, dass sie tief in den Stock-Car-Rennsport investiert sind. In der Zwischenzeit beweist Wendy’s, dass nicht-traditionelle NASCAR-Sponsoren ihren eigenen Bereich im Marketingumfeld des Sports erschließen können.
Während der Gewinner des Daytona 500 auf der Strecke gekrönt wird, findet der Kampf um die Markenüberlegenheit auf den Tribünen statt. Eines ist sicher – NASCAR-Fans werden hungrig nach Hause gehen.
