Der siebenmalige Formel-1-Weltmeister Lewis Hamilton wird Berichten zufolge die Zusammenarbeit mit dem langjährigen Sponsor Monster Energy beenden, während er sich auf seinen mit Spannung erwarteten Wechsel zu Ferrari im Jahr 2025 vorbereitet. Dies markiert das Ende eines bedeutenden Kapitels in Hamiltons kommerziellen Unternehmungen, wobei Monster eine seiner langlebigsten Partnerschaften in der F1 war.
Eine jahrzehntelange Allianz kommt zu einem Ende
Monster Energy trat 2010 durch einen Sponsorenvertrag mit Mercedes in die Formel 1 ein, im selben Jahr, in dem der deutsche Automobilhersteller als Konstrukteur in den Sport zurückkehrte. Hamilton trat 2017 in die Partnerschaft ein und nutzte seine globale Anziehungskraft, um die Marke zu fördern, und entwickelte sogar sein eigenes Produkt, das Lewis Hamilton Zero Sugar Energydrink.
Trotz der Stärke dieser Zusammenarbeit verlagerte Monster zu Beginn des Jahres 2024 sein Sponsoring von Mercedes zu McLaren, und nun scheint auch Hamilton selbst die Verbindungen zu dem amerikanischen Energydrink-Unternehmen abzubrechen.
Ferraris neuer Energiepartner steht im Rampenlicht
Hamiltons Entscheidung fällt mit Ferraris wachsender Partnerschaft mit Celsius, einer rivalisierenden Energy-Drink-Marke aus Florida, zusammen. Celsius trat 2023 erstmals mit der Scuderia in Partnerschaft und erweiterte 2024 seine Präsenz zu einem vollständigen Sponsoring-Deal, der auf Ferrari-Autos und den Rennoveralls der Fahrer zu sehen ist. Der aktuelle Ferrari-Star Charles Leclerc unterzeichnete ebenfalls einen persönlichen Vertrag mit Celsius und nannte die Übereinstimmung mit seinen Fitnesszielen.
Mit Hamiltons Eintritt bei Ferrari im Jahr 2025 wird erwartet, dass Celsius die Marketingkraft einer der einflussreichsten Figuren des Sports nutzen wird. Während Hamiltons Verbindungen zu Monster Energy schwinden, wird Celsius wahrscheinlich von seiner Star-Power profitieren und seine Marke sowohl mit Ferraris Erbe als auch mit Hamiltons globaler Anziehungskraft in Einklang bringen.
Hamiltons ständig wachsendes kommerzielles Portfolio
Lewis Hamilton hat sich einen Ruf als einer der vermarktbarsten Athleten der Welt aufgebaut und kann Partnerschaften mit Puma, Tommy Hilfiger, Bose und Dior vorweisen, unter anderem. Seine unternehmerischen Unternehmungen umfassen die Mitgründung einer alkoholfreien Spirituosenmarke mit Unterstützung von Pernod Ricard. Diese Empfehlungen und Unternehmungen sicherten ihm den ersten Platz auf der Liste der 2024 Most Marketable Athletes von SportsPro und festigten seinen Status als kommerzielle Macht.
Während Ferrari den 105-fachen Grand-Prix-Sieger in sein Team aufnimmt, scheinen das Team und Celsius bereit zu sein, Hamiltons unvergleichlichen globalen Einfluss zu nutzen. Kyle Watson, Executive VP of Marketing von Celsius, äußerte Begeisterung über die Partnerschaft und sagte:
„Celsius teilt mit der Scuderia Ferrari den Wettbewerbsgeist, der Fahrer, Fans und Verbraucher dazu antreibt, ihr Bestes zu geben und fit auf und neben der Strecke zu leben. Wir könnten nicht glücklicher sein, unsere Partnerschaft mit dem Weltklasse-F1-Team von Scuderia Ferrari weiter auszubauen, das unsere Leidenschaft teilt, das tägliche Leben zu verbessern und auf höchstem Niveau zu performen.“
Eine neue Ära für Hamilton und Ferrari
Der Wechsel zu Ferrari stellt einen bedeutenden Wandel nicht nur in Hamiltons Rennkarriere, sondern auch in seinen Markenassoziationen dar. Während Monster Energy nicht länger Teil seiner Reise sein wird, spiegelt der Übergang zu Celsius Hamiltons Anpassungsfähigkeit und Anziehungskraft in einer sich ständig verändernden Sponsorenlandschaft wider. Für Ferrari bringt Hamiltons Ankunft im Jahr 2025 sowohl Fahrkompetenz als auch unvergleichliche Marketingmöglichkeiten mit sich, was sicherstellt, dass ihre Partnerschaft sowohl auf der Strecke als auch daneben ebenso kraftvoll sein wird.
