Die Welt des Formel 1 (F1) Fernsehens steht vor einem seismischen Wandel. Stellen Sie sich Folgendes vor: Es ist ein typischer Sonntag, kurz vor 15 Uhr. Plötzlich springt eine Benachrichtigung auf den Bildschirmen von fast 1,4 Milliarden iPhone-Nutzern weltweit zum Leben. Es ist ein Aufruf von F1, der sie einlädt, das bevorstehende Rennen live auf Apple TV zu verfolgen. Nur einen Fingertipp entfernt liegt die Möglichkeit, Erinnerungen für YouTube-Highlights einzustellen oder tiefer in ein automatisch heruntergeladenes F1 TV-Produkt einzutauchen. Die Zukunft der F1-Übertragungen könnte sich gerade vor unseren Augen entfalten.
Aktuell bleibt dieses Szenario im Bereich der Fantasie. Doch während F1 neue Wege evaluiert, um den globalen Wandel der Sehgewohnheiten auszunutzen, könnte diese Zukunft nicht so weit hergeholt sein, wie sie scheint. Die Suche nach dem Höchstbietenden, der traditionelle Ansatz für TV-Übertragungsdeals, weicht einer nuancierteren Strategie. F1 ist nun bestrebt, seine Reichweite und Einnahmen zu optimieren und von dem Zustrom neuer Fans zu profitieren.
Die schnelle Verbreitung von Smart-TVs ist von den Führungskräften der F1 nicht unbemerkt geblieben. Schätzungen zufolge besitzen über 54 % der Haushalte weltweit vernetzte Fernseher, und die Landschaft der Zuschauerzahlen entwickelt sich rasant. Lineares Fernsehen verzeichnet einen stetigen Rückgang, da die Zuschauer zunehmend zu digitalen Plattformen tendieren, die ihnen Inhalte nach ihren Bedingungen anbieten. Dieser Wandel wird hauptsächlich von einer jüngeren Demografie vorangetrieben, deren Sehgewohnheiten stark im Gegensatz zu früheren Generationen stehen.
Aktuelle Daten, die von F1-CEO Stefano Domenicali veröffentlicht wurden, zeichnen ein interessantes Bild. Im letzten Jahr sahen im Durchschnitt 66 Millionen Menschen jedes Rennen auf linearen Plattformen, ergänzt durch weitere 20 Millionen über digitale Plattformen, einschließlich des eigenen F1 TV von F1. Weitere Einblicke zeigen, dass von einer kumulierten Zuschauerzahl von 1,6 Milliarden Rennzuschauern im Jahr 2024 fast 500 Millionen auf Streaming-Plattformen erfasst wurden, wobei beeindruckende 230 Millionen für YouTube-Highlights einschalteten.
Das wachsende Interesse an F1 unter YouTube-Zuschauern ist offensichtlich. The Race beispielsweise hat seinen YouTube-Kanal, der fast 1,2 Millionen Abonnenten zählt, im Jahr 2024 beeindruckende 160 Millionen Aufrufe verzeichnet.
Dieser Wandel hin zu digitalen Streaming-Plattformen stellt zwar eine Herausforderung für traditionelle Sender dar, bietet jedoch eine Chance für Rechteinhaber wie F1. Domenicali erkannte in einem kürzlichen Earnings Call von Liberty Media an, dass das zukünftige Wachstum von F1 hinsichtlich Zuschauerzahlen und Einnahmen diese sich ändernden Konsumgewohnheiten annehmen müsse.
Die Anpassung von F1 an sich ändernde Konsumtrends spiegelt sich auch in ihrem Ansatz gegenüber YouTube wider. Zunächst als Bedrohung wahrgenommen, wird YouTube jetzt als Plattform betrachtet, um neue Fans zu gewinnen. F1 produziert nun eigene Shows, bietet Highlight-Pakete an und wird 2025 zum ersten Mal die YouTube-Zahlen in ihre Gesamtzuschauerzahlen einbeziehen.
Das bevorstehende Auslaufen der exklusiven US-Rechte von ESPN Ende dieses Jahres zwingt F1 zu einer entscheidenden Entscheidung bezüglich zukünftiger Medienrechte-Deals. Während ESPN weiterhin ein Mitbewerber bleibt, sind Giganten wie Netflix und Apple potenzielle Interessenten für den US-Broadcast-Deal ab 2026.
Große Streaming-Dienste wie Netflix und Apple bevorzugen jedoch globale Rechte-Deals anstelle von regionalen. Diese Präferenz weicht von F1s traditionellem Ansatz ab, individuelle Marktverträge abzuschließen. Der bestehende Sky-Vertrag für das Vereinigte Königreich, der bis 2029 läuft, könnte die Angelegenheit komplizieren.
Derek Chang, Präsident und CEO von Liberty Media, schlägt jedoch einen anderen Ansatz vor. Ein globaler Akteur wie Apple oder Netflix könnte die globalen Promotionsbemühungen von F1 ankurbeln und F1 in Haushalte bringen, auf die F1 allein nicht zugreifen könnte.
Chang verweist auf die erfolgreiche Live-Übertragung der NFL-Weihnachtsspiele durch Netflix im letzten Jahr als Beweis für das Potenzial solcher Partnerschaften. Die Spiele wurden in 200 Ländern übertragen, was die Möglichkeiten dieses sich entwickelnden Bereichs demonstriert.
As die Sehgewohnheiten sich weiterentwickeln, verlagert sich der Fokus von dem, was F1 für Rundfunkanstalten tun kann, zu dem, was Rundfunkverträge für F1 tun können. Mit den richtigen Partnern kann F1 potenziell seine Reichweite erhöhen und mit dem Publikum auf eine Weise interagieren, die zuvor unvorstellbar war. Die Zukunft der F1-Übertragungen bereitet sich auf eine aufregende Fahrt vor.
