Die Art und Weise, wie wir Motorsport verfolgen, verändert sich—schnell. Sowohl Formel 1 als auch NASCAR treffen wichtige Entscheidungen bezüglich der Medienrechte, gehen dabei jedoch sehr unterschiedliche Wege. Während F1 die Bühne für einen Bietkrieg mit hohen Einsätzen bereitet, der einen Streaming-Riesen wie Netflix anziehen könnte, entscheidet sich NASCAR für ein hybrides Modell, das traditionelles Fernsehen mit Streaming-Diensten wie Amazon Prime Video und TNT Sports kombiniert.
Mit steigenden Einnahmen aus Medienrechten bleibt die Frage: Wird die Medienreform von F1 NASCAR endlich als Amerikas Motorsport-König entthronen?
Formel 1s aggressives Vorgehen für größere Medienrechtsdeals
Das exklusive Verhandlungsfenster der Formel 1 mit ESPN ist abgelaufen, was die Tür für einen erbitterten Bietkrieg öffnet. Die Beliebtheit von F1 in den USA ist auf einem Allzeithoch, angeheizt durch Unternehmensinteressen, massive Sponsoring-Deals und den durchschlagenden Erfolg von Netflix’ “Drive to Survive.”
Die Zahlen hinter F1s Medienexpansion
📈 Aktueller ESPN-Deal (2023-2025): 75 Mio. $ – 90 Mio. $ pro Jahr
📈 Prognostizierter neuer Deal: Neunstelliger Bereich (über 100 Mio. $ pro Jahr)
📈 Potenzielle Bieter:
- Netflix (erster Versuch, Live-Sportübertragungen zu zeigen?)
- NBC Sports (möchte die F1-Rechte zurückgewinnen)
- Fox Sports (erweitert seine NASCAR- und Motorsportberichterstattung)
- Amazon Prime Video (erweitert sein Live-Sportkatalog)
- Warner Bros. Discovery (WBD)
- The CW (setzt auf aggressive Sportstrategien)
Branchenexperten prognostizieren, dass F1s nächster Medienvertrag die US-Einnahmen in beispiellose Höhen treiben könnte, insbesondere mit der Lewis Hamilton-zu-Ferrari-Geschichte und Apples von Brad Pitt produzierten F1-Film, der 2025 noch mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen wird.
„F1 betrachtet das Wachstum der Tier-1-Sportarten in diesem Markt und sagt: ‚Wir wollen unseren Anteil,‘“ sagte Dan Cohen von Octagon, ein Experte für Medienrechtsverhandlungen.
Doch selbst mit diesem erwarteten Einnahmeschub hat F1 noch einen langen Weg vor sich, bevor es die massive Dominanz von NASCAR im Bereich der Medienrechte herausfordern kann.
NASCARs Hybrid-Modell: Tradition mit Streaming in Einklang bringen
In der Zwischenzeit spielt NASCAR das langfristige Spiel und sichert sich einen 7,7 Milliarden Dollar, siebenjährigen Medienrechtsvertrag, der bis 2031 läuft. Im Gegensatz zum potenziellen Streaming-First-Ansatz der F1 kombiniert NASCAR traditionelle TV- und digitale Plattformen, um die Reichweite des Publikums zu maximieren.
Analyse von NASCARs neuem Medienvertrag
🏁 Fox Sports – 14 Rennen (einschließlich Daytona 500)
🏁 NBC Sports – 14 Rennen (einschließlich Championship Race in Phoenix)
🏁 Amazon Prime Video – Exklusive Streaming-Rechte für ausgewählte Sommerrennen
🏁 TNT Sports – Mid-Season-Renndepot (nach einem Jahrzehnt Pause zurückkehrend)
💰 Jährliche US-Medienrechts Einnahmen:
- NASCAR: 1,1 Milliarden Dollar
- Formel 1 (projiziert 2025+): über 100 Millionen Dollar
- IndyCar: 20 Millionen Dollar
🚨 Fazit: NASCARs Deal hält es finanziell dominant, während F1 in den USA noch aufholt.
Nach Angaben von Branchenanalysten ist NASCARs hybride Strategie notwendig:
„Die Sportmedienlandschaft verändert sich, und NASCAR passt sich an,“ sagte eine Quelle, die mit den Verhandlungen vertraut ist.
„Sie kombinieren Streaming mit traditionellem Fernsehen, um die Sichtbarkeit zu maximieren und gleichzeitig langjährige Fans zu engagieren.“
Aber nicht alle Fans sind überzeugt.
„Rennen hinter einer Paywall auf Amazon Prime zu verstecken, könnte ein Problem für die Zugänglichkeit sein,“ warnte der Medienanalyst Dan Cohen.
„NASCAR muss darauf achten, die Kernfans nicht zu entfremden, die erwarten, ihren Fernseher einzuschalten und ein Rennen zu finden.“
Das größere Bild: NASCAR vs. F1 in den USA
Was spricht für NASCAR?
✅ Immer noch der Nr. 1 Motorsport in Amerika (mehr Rennen, tiefere Fanbasis)
✅ Höhere TV-Quoten (insbesondere bei großen Rennen wie dem Daytona 500)
✅ Stärkere Unternehmenssponsoren und US-Markeninvestitionen
Was spricht für die Formel 1?
✅ Explosives Wachstum im US-Markt (dank „Drive to Survive“)
✅ Globale Reichweite zieht hochwertige Sponsoren und Elite-Markenverträge an
✅ Mega-Events wie Miami und Las Vegas ziehen neue Zuschauer an
Während die F1 an Boden gewinnt, gibt NASCARs fest verwurzelte Geschichte und stärkere finanzielle Position ihr momentan noch die Oberhand.
Endgültiges Urteil: Wer gewinnt den Medienkrieg?
Die F1 wagt einen mutigen Schritt. Mit Netflix, Amazon und großen Netzwerken in der Nähe könnte ihr nächster Medienvertrag spielverändernd sein. Aber kann sie NASCAR wirklich im US-Markt überholen?
🚀 Wenn Netflix die Rechte an der F1 erwirbt, könnte es die traditionelle Sportberichterstattung wie nie zuvor stören.
📺 Wenn NASCARs hybrides Modell funktioniert, könnte es seine Dominanz für ein weiteres Jahrzehnt festigen.
Eine Sache ist klar: die Medienlandschaft des Motorsports verändert sich, und der Kampf um das Motorsportpublikum in Amerika war nie intensiver.
