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Während sich die Formel E auf ihr hochkarätiges Medienexperiment in Miami vorbereitet, ist die Frage auf den Lippen aller: Wo liegt die goldene Gelegenheit? Die Veranstaltung umfasst 11 Prominente, die mit Teams eingebettet werden und darauf trainiert werden, auf einer speziell angepassten Zeitfahrstrecke rund um das Hard Rock Stadium zu fahren. Ihre individuellen Reisen werden in Echtzeit dokumentiert und Teil eines kommenden Dokumentarfilms sein. Aber was genau ist die rationale Grundlage für dieses scheinbar teure Unterfangen, da es die Formel E bis zu 75 % der Kosten eines durchschnittlichen Rennens kosten könnte? Was sind die Ziele und Absichten?
Vor sechs Monaten trat Ellie Norman, die ehemalige Kommunikationsleiterin von Formel 1 und Manchester United, Jeff Dodds bei den Formel E Operations bei. Das Ziel war einfach, aber herausfordernd: das Profil der einzigen vollelektrischen Weltmeisterschaft der Welt zu heben, sodass sie nicht nur leicht zu entdecken, sondern auch schwer zu verlassen ist. Das Konzept für die Evo Sessions wurde letzten Sommer von Dodds entwickelt und offiziell in Gang gesetzt, als Norman im September eintrat. Trotz des ungünstigen Zeitpunkts der Umsetzung, der mit dem Beginn der Saison 2024-25 zusammenfiel, ist die Zeit für die ‘Evo Sessions’ nun gekommen.
Laut Norman passen die Evo Sessions perfekt in ihre übergeordnete Strategie zur Steigerung von Ruhm und Sichtbarkeit. Die Veranstaltungen zielen darauf ab, ihren Sport, die Fahrer und die Fahrzeuge einem breiteren Publikum vorzustellen, insbesondere jenen, die die Welt der Formel E noch nicht entdeckt haben. Mit den ausgewählten Influencern hoffen sie, neue Fans zu gewinnen und das Wachstum zu stimulieren.
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In einer Welt, in der Sportunternehmen ständig nach innovativen Wegen suchen, um neue Zielgruppen zu erreichen, bietet die Präsentation der Talente ihrer Athleten und der fortschrittlichen Technologie ihrer Autos einen erheblichen Schub für die Formel E. Die Evo Sessions zielen darauf ab, dies zu nutzen, indem sie die Fangemeinde beliebter Creator, ehemaliger Athleten, Schauspieler und Automobil-Influencer ansprechen. Eine solche Strategie könnte einen kraftvollen Off-Track-Schub für den Sport bieten. Die Frage bleibt jedoch: Muss dies ein regelmäßiges Event sein, um tatsächlich eine Rendite auf eine so beträchtliche Investition zu gewährleisten?
Laut Norman hängt der Erfolg der Initiative nicht davon ab, dass es sich um ein ‚einmaliges‘ Event handelt. Sie verwies auf Daten von angesehenen Forschungsunternehmen wie Magic Numbers, die von der bekannten Ökonomin und Expertin der Marketingbranche Dr. Grace Kite geleitet werden, und die den Wert von Influencer-Programmen unterstreichen. Sie betonte die Bedeutung des Verständnisses der Daten und ihrer potenziellen Auswirkungen.
Berichten zufolge hat Norman ihre Bewunderung für Dr. Kites White Papers zu ökonometrischen Projekten ihren Kollegen bei FEO, insbesondere dem Team für Geschäftsentwicklung, gegenüber zum Ausdruck gebracht. Sie ist überzeugt, dass Initiativen wie die ‚Evo Sessions‘ eine signifikante Rendite erzielen können, indem sie das Bewusstsein und die Investitionen in die Formel E bei verschiedenen Gruppen neuer Verbraucher und Enthusiasten steigern.
Norman erklärte weiter, dass Influencer, die ein tiefes Verständnis für ihre Zielgruppen haben, tendenziell außergewöhnliche Engagement-Raten aufweisen. Sie glaubt, dass das Verständnis von Demografie und Engagement-Raten sowie die Einstellungen und Verhaltensweisen von Creators und ihren Zielgruppen entscheidend sind, um sich mit dem Ethos der Formel E von Zugänglichkeit, Inklusivität, Fortschrittlichkeit und Innovation in Einklang zu bringen.
Die Definition von Erfolg für die Evo Sessions hängt laut Norman von der Fähigkeit der Kreatoren ab, den Fans Wissen und Verständnis für die Formel E zu vermitteln. Sie ist der Meinung, dass die Teilnehmer ein tieferes Verständnis für den Sport erlangen und dieses Wissen dann in ihren eigenen authentischen Stimmen mit ihrem Publikum teilen, was die Wahrnehmung des Sports vertiefen wird.
Die technischen Herausforderungen, fortschrittliche Software, Energiemanagement, beeindruckende Beschleunigungen durch Allradantrieb, prestigeträchtige Nachhaltigkeitszertifikate, Geschichten mehrerer Hersteller und starke Fahreraufstellungen machen die Formel E zu einem faszinierenden Thema für Kreatoren. Erfolg würde laut Norman bedeuten, dass Kreatoren diese fesselnden Geschichten mit ihren Zuschauern teilen und damit das Potenzial des Sports freisetzen.
Der langfristige Erfolg der Initiative „Evo Sessions“ wird davon abhängen, wie effektiv sie auf den Erfolgen dieser Woche und den folgenden Monaten aufbauen kann. Er hängt auch von der Fähigkeit ab, langfristige Beziehungen zu den beteiligten Kreatoren aufrechtzuerhalten, anstatt es sich um eine einmalige Veranstaltung zu handeln. Wie Norman es ausdrückt, je mehr Interesse sie an der Formel E wecken können, desto besser für das Bewusstsein, die Anziehungskraft und die Fangemeinde des Sports.
Die Authentizität der Stimmen der prominenten Teilnehmer während der Evo Sessions wird entscheidend sein, und Norman glaubt, dass sie, um wirklich effektiv zu sein und ihre Gemeinschaften zu engagieren, ihre authentische Stimme beibehalten müssen. Sie äußerte Vertrauen in den Erfolg der Initiative und erklärte, dass sie, um das Potenzial der Formel E freizusetzen, mutige Schritte unternehmen und innovativ sein müssen.
Norman enthüllte, dass seit der Ankündigung der Evo Sessions 66 % der einzigartigen Besucher des Instagram-Kanals der Formel E neu sind. Sie glaubt, dass diese Initiative darin besteht, Zugang, Wissen und Verständnis für den Sport zu bieten und neue Zielgruppen durch innovative Methoden in ihre Welt zu bringen.
